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Testimonial e marketing sportivo, 5 aspetti fondamentali

Le leve principali su cui riflettere e da ottimizzare

redazione by redazione
21 Febbraio 2023
in Approfondimenti
Reading Time: 2 mins read
I testimonial nel marketing sportivo

I testimonial nel marketing sportivo

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Negli ultimi anni il marketing sportivo è diventato sempre più popolare, con aziende che cercano di sfruttare l’immagine di atleti e squadre per promuovere i propri prodotti e servizi. Uno strumento fondamentale in questo tipo di marketing sono i testimonial, ovvero le persone che rappresentano e promuovono il marchio.

In questo articolo, analizzeremo cinque aspetti fondamentali che le aziende devono considerare quando utilizzano testimonial nel marketing sportivo.

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Affinità con il brand

Il primo aspetto fondamentale da considerare è l’affinità del testimonial con il brand. Il testimonial deve essere coerente con l’immagine e i valori del marchio, in modo che la sua associazione con esso risulti naturale e credibile. Ad esempio, se un’azienda che produce prodotti per il fitness sceglie un atleta che non si allena regolarmente o che non segue una dieta sana, il pubblico potrebbe percepire la sponsorizzazione come falsa e non autentica.

Familiarità con il pubblico

Il secondo aspetto importante da considerare è la familiarità del testimonial con il pubblico di riferimento. Il testimonial dovrebbe essere riconosciuto e apprezzato dal pubblico a cui l’azienda si rivolge, in modo da creare un’associazione positiva con il marchio. Ad esempio, se un’azienda che produce prodotti per gli sport all’aperto sceglie un atleta che non è noto nel mondo degli sport all’aperto, potrebbe perdere l’attenzione del pubblico. Sembrano riflessioni molto elementari, ma si è notato in diversi studi come le campagne falliscano spesso per errori relativi ad aspetti molto semplici e per questo sottovalutati.

Reputazione del testimonial

Il terzo aspetto importante da considerare è la reputazione del testimonial. Il testimonial dovrebbe avere una buona reputazione e un’immagine pubblica positiva, in modo da non danneggiare l’immagine del marchio. Ad esempio, se un’azienda sceglie un atleta noto per essere coinvolto in scandali o comportamenti poco etici, la sponsorizzazione potrebbe essere percepita in modo negativo dal pubblico.

Attualità del testimonial

Il quarto aspetto importante da considerare è l’attualità del testimonial. Il testimonial dovrebbe essere attualmente rilevante per il pubblico e per l’industria in cui l’azienda opera. Ad esempio, se un’azienda sceglie un atleta che ha raggiunto il picco della sua carriera diversi anni fa e che non sta più ottenendo risultati significativi, la sponsorizzazione potrebbe essere vista come poco rilevante.

Contenuto del messaggio

Il quinto aspetto fondamentale da considerare è il contenuto del messaggio trasmesso dal testimonial. Il testimonial dovrebbe essere in grado di trasmettere il messaggio giusto e in linea con gli obiettivi di marketing dell’azienda. Ad esempio, se un’azienda vuole promuovere prodotti per il fitness, il testimonial dovrebbe essere in grado di trasmettere l’importanza dell’attività fisica e dell’allenamento regolare.

In conclusione, quando si sceglie un testimonial per il marketing sportivo, ci sono cinque aspetti fondamentali da considerare: l’affinità con il brand, la familiarità con il pubblico, la reputazione del testimonial, l’attualità e il contenuto del messaggio trasmesso. Prendere in considerazione questi aspetti può aiutare le aziende a creare campagne di marketing sportivo efficaci e credibili, che risuonino con il pubblico di riferimento e che raggiungano gli obiettivi di marketing prefissati.

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