Zalando ha siglato un accordo di partnership con la Wizz Air Rome Half Marathon by Brooks 2026, gara podistica in programma a Roma il 18 ottobre che prevede la partecipazione di circa 40.000 corridori. L’operazione rientra nel piano d’espansione del marchio nel settore dell’abbigliamento e dell’attrezzatura sportiva in Europa, mercato in cui il brand rileva un elevato coinvolgimento della propria clientela.
L’accordo prevede l’inserimento del logo dell’azienda sulla maglia tecnica ufficiale, sulle sacche gara distribuite ai partecipanti e lungo le strutture posizionate alle linee di partenza e di arrivo. Durante la manifestazione verranno allestite zone dedicate al tifo, tra cui la Zalando Cheering Zone dotata di animazione musicale e punti di supporto per gli spettatori. In collaborazione con l’applicazione Strava e la community locale Runners of Rome, è stato inoltre previsto un tracciato brandizzato lungo il percorso che consentirà ai partecipanti di accedere a premi e gift card.
La promozione dell’evento sarà accompagnata da una campagna pubblicitaria intitolata “All Roads Lead to Rome. Run Yours”, attiva dal 1° ottobre a fine novembre. Il piano di comunicazione include affissioni esterne nei quartieri della capitale, una personalizzazione integrale della stazione della metropolitana di Piazza di Spagna e la diffusione di contenuti promozionali su piattaforme social, web TV e TV connesse. Eloisa Siclari, General Manager Southern Europe di Zalando, ha sottolineato come l’iniziativa punti a coniugare l’offerta dedicata allo sport con una visione della corsa che va oltre la performance, valorizzandone la dimensione di community, motivazione e condivisione.
