Quando Nike ha introdotto il suo slogan “Just Do It” nel 1988, il messaggio era un’istigazione all’azione. Dopo decenni, Nike ripropone questo concetto a un nuovo pubblico con la campagna “Why Do It?”.
Questa campagna si rivolge agli atleti di oggi e ridefinisce il concetto di grandezza. La campagna presenta “Just Do It” come un principio per la generazione attuale.
Nicole Graham, EVP & Chief Marketing Officer, dichiara che “Just Do It” non è uno slogan, ma un principio. “Con ‘Why Do It?’, stiamo invitando una nuova generazione a credere nelle proprie possibilità.”
La campagna “Why Do It?” è introdotta da un film che include atleti Nike globali come Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal e Qinwen Zheng. Il film affronta il tema della prova e del fallimento in un contesto contemporaneo. Il messaggio del film è che la grandezza non è concessa ma è una scelta.
Saquon Barkley, running back, afferma che la grandezza si ottiene con la scelta e l’allenamento. La campagna riafferma il principio di Nike secondo cui la partecipazione rende tutto possibile.
Il messaggio di “Why Do It?” ricorda che provare e fallire sono parti di un processo. La campagna conferma la posizione di Nike nello sport e il suo impegno a interagire con la generazione attuale. L’atleta Nike Caitlin Clark afferma che il progresso si ottiene con la partecipazione.
Dalla sua introduzione, “Just Do It” è diventato uno slogan dello sport. Iniziò con uno spot che vedeva protagonista il corridore Walt Stack. Nel tempo, lo slogan ha rappresentato l’impegno degli atleti e di figure come Michael Jordan e Serena Williams.
Nel 1995, Nike ha lanciato la campagna “If You Let Me Play”, che mostrava come l’accesso allo sport potesse influire sulla vita delle ragazze.
La reintroduzione del concetto di “Just Do It” non si concentra sulla nostalgia, ma sulla scelta di iniziare e continuare.
Carlos Alcaraz, tennista, afferma che lo sport insegna a lottare. “Lo sport è il coraggio di continuare e di credere in te stesso.”
Gli atleti nel film “Why Do It?” rappresentano il significato odierno di “Just Do It”. Vengono da discipline e carriere diverse. Ciò che li accomuna è la scelta di continuare.
Gli atleti sono:
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Carlos Alcaraz
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Saquon Barkley
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Caitlin Clark
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Tara Davis-Woodhall
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Shreyas Iyer
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LeBron James
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Rayssa Leal
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Scottie Scheffler
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Vini Jr.
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Hunter Woodhall
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Qinwen Zheng
