Il calcio femminile sta crescendo in tutto il mondo e in occasione dei prossimi campionati del mondo che si svolgeranno dal 20 luglio al 20 agosto in Australia e Nuova Zelanda, si moltiplicano le sponsorizzazioni e le relative iniziative di comunicazione.
In Portogallo, BPI (Banco Português de Investimento), dal 2018 sponsor ufficiale della Nazionale portoghese di calcio femminile e dello stesso campionato nazionale, ha ideato e realizzato insieme all’agenzia Dentsu Creative un video che celebra la prima e storica qualificazione della squadra allenata da Francisco Neto alla Coppa del Mondo 2023.
Sulle note di “Another Love” di Tom Odell, “It’s a girl” (“É uma menina” nell’originale portoghese) è una storia universale, di affetti e talento, che vuole essere d’ispirazione per tutte le ragazze a coltivare la passione per lo sport. Nel film pubblicitario, insieme al ct della nazionale, alcune delle stelle del calcio femminile portoghese come Ana Borges, Ana Capeta, Ana Rute Rodrigues, Dolores Silva, Jéssica Silva, Kika Nazareth e Vanessa Marques.
“BPI è il principale sponsor della Nazionale portoghese di calcio femminile dal 2018, al fine di promuovere una società più sostenibile, equilibrata ed equa, sostenendo e investendo in diversi progetti e settori. Quest’anno, la Nazionale si è qualificata per la prima volta ai Mondiali e BPI desiderava rendere omaggio e celebrare questo straordinario traguardo. Quindi, dopo varie ricerche, abbiamo scoperto che la maggior parte delle calciatrici di questa squadra aveva una storia simile. E queste storie sono anche quelle di milioni di altre ragazze che hanno lottato per diventare calciatrici, professioniste in una società che è stata troppo lenta ad accogliere quei sogni” – commenta João Moura, copywriter di Dentsu Creative Portugal.
Negli ultimi dieci anni, la partecipazione al calcio femminile in Portogallo è cresciuta di oltre il 400% raggiungendo le 15.000 atlete. L’obiettivo è arrivare a 75.000 entro il 2030. Attualmente la Nazionale femminile portoghese è al 9º posto nel ranking UEFA e al 21º posto nel mondo.