Heineken, partner globale della F1, ha svelato oggi la sua ultima campagna creativa globale “When You Drive, Never Drink”, intitolata “The Best Driver”. La campagna presenta l’attuale campione del mondo di F1 e ambasciatore di Heineken 0.0, Max Verstappen, portare la sua influenza per aiutare a promuovere il consumo responsabile di alcolici.
Nella nuova campagna, il pilota Oracle Red Bull Racing viene ritratto mentre socializza con gli amici e viene ripetutamente scelto per assumere il ruolo di pilota designato, in quanto “Il miglior pilota”. Il film vuole però evidenziare che la scelta del pilota non va presa scegliendo il più capace alla guida, ma chi per tutta la serata non ha bevuto alcolici.
Il creativo si è ispirato a una nuova ricerca che ha messo in luce alcune delle ragioni arbitrarie per selezionare un driver designato: l’esperienza di guida, il divertimento o semplicemente la persona che si offre volontaria. Attraverso questa nuova campagna, Heineken mira a sottolineare che quando si tratta di tornare a casa dopo una serata fuori, l’unica persona scelta per mettersi al volante dovrebbe essere quella che non ha bevuto alcolici.
Max Verstappen ha dichiarato: “Come pilota di F1, fare le scelte giuste sia in pista che fuori è di vitale importanza per il successo. Quando si guida, avere quella lucidità e risolutezza, in particolare quando si tratta di sicurezza, è fondamentale. Oltre a lavorare su un’imminente ed entusiasmante iniziativa di gioco con Heineken chiamata Player 0.0, sono orgoglioso di essere un ambasciatore di Heineken 0.0 per aiutare a sostenere il bere responsabile per i fan degli sport motoristici di tutto il mondo. La campagna è stata molto divertente da girare e spero che il film non solo piaccia a tutti, ma porti anche via l’importante messaggio che c’è dietro”.
Bram Westenbrink, Global Head of Heineken Brand ha dichiarato: “When You Drive Never Drink è un messaggio a cui teniamo molto e continua ad essere in prima linea nella nostra partnership di lunga data con la F1. Mentre la stagione delle corse inizia a scaldarsi durante i mesi estivi, siamo entusiasti di lanciare l’ultima fase di questa campagna che abbiamo avviato per la prima volta nel 2016. Mentre ci godiamo l’incredibile azione in pista, è importante ricordare che quando si tratta di scegliere un pilota designato quando si esce con gli amici, “Il miglior pilota” è sempre quello che non ha bevuto “.
Bruno Bertelli, Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italy, ha dichiarato: “Heineken continua ad essere un attore fondamentale quando si tratta di consumo responsabile. A suo modo spiritoso, il marchio è sempre stato culturalmente consapevole e sensibile alle questioni globali e alle giovani generazioni. “When You Drive Never Drink” è infatti un progetto di lunga data e un pilastro coerente del marchio che Heineken può vantare e sostenere. Bere e guidare comportano rischi e conseguenze significativi, e chi meglio di uno dei conducenti più famosi a livello mondiale per trasmettere questo messaggio chiave? Max Verstappen è stato così arruolato, diventando il più importante promotore di corse sicure. Questo approccio tratta in modo creativo l’impegno del marchio verso la costruzione di una piattaforma impressionante che esemplifica l’equità del marchio e l’impatto su larga scala”.
