In vista della FIFA World Cup 2026, che si svolgerà tra Stati Uniti, Canada e Messico con la partecipazione di 48 squadre, Channel Factory ha presentato un framework strategico per rispondere alle sfide poste dai fusi orari e dai nuovi modelli di consumo digitale.
La distribuzione dei match su quattro diverse fasce orarie favorirà la fruizione di highlight on-demand e contenuti in differita, specialmente tra la Gen Z, che per oltre il 90% consuma sport tramite i social media. La strategia di Channel Factory si basa sull’integrazione di dati contestuali, comportamentali e di interesse su piattaforme come YouTube, Meta e TikTok, oltre a una pianificazione dedicata sulla Connected TV. L’efficacia di questo approccio è supportata dai risultati ottenuti durante l’ultima finale di UEFA Champions League per un leader della logistica, operazione che ha generato oltre 11 milioni di impression e un incremento del 184% negli “Attention Second” rispetto ai benchmark di YouTube.
Corrado Massaro, Managing Director di Channel Factory Italy, ha commentato: “In un panorama caratterizzato dalla frammentazione, la tecnologia proprietaria di Channel Factory consente ai brand di posizionarsi strategicamente al centro delle conversazioni sulle principali piattaforme video e social.
L’obiettivo finale non è solo quello di intercettare i picchi di attenzione generati dai grandi eventi sportivi, ma di trasformarli in un’opportunità per i brand globali di costruire relazioni solide e durature, allineando i messaggi pubblicitari alle passioni autentiche dei fan sul palcoscenico più prestigioso del mondo”.
La partnership tra YouTube e FIFA, che rende la piattaforma video il canale preferenziale per il torneo, offrirà ulteriori ambienti di alta qualità per l’inserimento pubblicitario durante l’evento, in programma dall’11 giugno al 19 luglio.
