In occasione del Giffoni Film Festival 2026, il Consorzio Nazionale Imballaggi (CONAI) e il Comitato Olimpico Nazionale Italiano (CONI) hanno presentato in anteprima la campagna di comunicazione denominata Muovi il futuro. L’iniziativa, curata dalla divisione Alkemy+, ha lo scopo di promuovere i principi dell’economia circolare e della raccolta differenziata tra le nuove generazioni, utilizzando i valori della pratica sportiva come modello di sensibilizzazione ambientale.
I testimonial del progetto sono quattro atleti italiani: Simone Alessio per il taekwondo, Chiara Pellacani per i tuffi, Sofia Raffaeli per la ginnastica ritmica e Francesco Ettore Inzoli per il salto in lungo. La narrazione dei contenuti video ed editoriali è affidata al giornalista sportivo Massimo Callegari. Il programma di diffusione prevede la pubblicazione di rubriche social, interviste e contenuti multimediali sui canali digitali ufficiali del Consorzio, a cui farà seguito la presenza in manifestazioni fieristiche ed eventi pubblici nella seconda metà del 2026.
La presentazione si è svolta il 22 luglio durante una masterclass della sezione Impact! del festival, con la partecipazione del vicedirettore generale CONAI Fabio Costarella, del direttore generale di Giffoni Jacopo Gubitosi, di Massimo Callegari e dell’atleta Chiara Pellacani. I relatori hanno evidenziato la continuità tra la disciplina richiesta nell’attività agonistica e la costanza necessaria nell’adozione di comportamenti quotidiani orientati alla tutela dell’ambiente.
