In occasione del Gran Premio d’Italia 2026 a Monza, il marchio Heineken ha introdotto sul mercato una versione in edizione limitata del proprio prodotto analcolico Heineken 0.0. La lattina e la bottiglia da 33 cl sono state realizzate con una grafica specifica che richiama gli elementi visivi delle competizioni automobilistiche, all’interno degli accordi di sponsorizzazione globale che legano la società produttrice alla Formula 1.
L’operazione commerciale si inserisce nella campagna promozionale globale denominata Fans Have More Friends, pensata per collegare le iniziative legate allo sport e alla musica. L’obiettivo dichiarato dell’azienda è valorizzare la condivisione delle passioni sportive promuovendo al contempo il consumo responsabile.
Il lancio risponde ai dati di crescita del comparto delle bevande analcoliche, che nel 2025 ha registrato un aumento delle vendite dell’85% rispetto all’anno precedente. In base a una ricerca interna condotta in collaborazione con AstraRicerche, l’interesse per la categoria risulta elevato tra le fasce di popolazione più giovani, dove il 33,6% dei rispondenti appartenenti a Gen Z e Millennials considera la birra analcolica un’alternativa alle versioni tradizionali e il 61% ne valuta la risposta di gusto comparabile.
La distribuzione dei prodotti è stata avviata nei canali della grande distribuzione e della ristorazione, con il supporto di una campagna pubblicitaria televisiva e digitale programmata per la fine del mese di agosto.
