adidas ha avviato il progetto Taste Your Nation – Wear The Jersey. Cook The Culture in concomitanza con lo svolgimento della FIFA World Cup 2026. L’iniziativa ha l’obiettivo di associare la vendita delle maglie da gioco ufficiali di cinque selezioni nazionali alla promozione della cultura gastronomica dei rispettivi Paesi, che comprendono Argentina, Germania, Giappone, Messico e Spagna.
L’attività promozionale si svolge ogni venerdì e sabato nel periodo compreso tra il 19 giugno e l’11 luglio 2026. I punti vendita coinvolti dall’operazione sono i Brand Center di Milano e Roma, insieme agli store del marchio situati a Roma EUR, Arese e Orio al Serio.
Il meccanismo prevede che l’acquirente di una delle divise incluse nel progetto riceva un dispositivo di notifica per il ritiro, presso una postazione interna al negozio, di una confezione alimentare a tema.
All’interno della scatola sono inseriti gli ingredienti o gli accessori per la preparazione di ricette tradizionali, come i kit per gli onigiri giapponesi, i porta tacos messicani, gli elementi per i dolci alfajores argentini, oltre alle indicazioni per la realizzazione di pretzel tedeschi e paella spagnola, pensati per il consumo domestico.
