Gli e-sports, o sport elettronici, come sappiamo sono una forma di competizione tra giocatori professionisti che si sfidano in videogiochi su piattaforme online e offline. Negli ultimi anni, l’industria degli e-sports ha registrato una crescita esponenziale, attirando l’attenzione di molti marchi e sponsor che vedono in questo settore una grande opportunità di marketing sportivo. Ne abbiamo parlato qui in occasione di un evento importante del 2022, Udinese con BenQ e D-Link.
Il marketing sportivo, inteso come la promozione di prodotti e servizi attraverso lo sport, per restare su una definizione classica e di base, è un’attività consolidata che ha dimostrato di avere un impatto significativo sui consumatori. Tuttavia, la natura degli e-sports richiede un approccio diverso rispetto ai tradizionali sport fisici. In questo articolo, esploreremo le leve principali che i marketer possono utilizzare per sfruttare appieno le opportunità offerte dagli e-sports.
Contenuti online
Uno dei vantaggi degli e-sports rispetto agli sport tradizionali è la facilità con cui si possono creare e condividere contenuti online. I giochi elettronici possono essere trasmessi in streaming in tutto il mondo, consentendo ai fan di seguire i tornei in diretta e di interagire con altri spettatori. I marchi possono utilizzare questo canale per creare contenuti promozionali personalizzati e coinvolgenti, sfruttando la grande base di fan degli e-sports.
Sponsorizzazioni
Le sponsorizzazioni sono una delle leve principali del marketing sportivo. I brand possono sfruttare la grande esposizione degli e-sports per sponsorizzare team e giocatori, ottenendo una maggiore visibilità e rafforzando la loro immagine di marca. Inoltre, gli sponsor possono collaborare con i team per sviluppare prodotti e servizi dedicati agli appassionati degli e-sports.
Eventi dal vivo
Gli eventi dal vivo sono un altro modo per promuovere i marchi attraverso gli e-sports. Le competizioni online possono essere organizzate in location fisiche, attirando un pubblico locale e internazionale. I brand possono sfruttare questi eventi per creare attività di brand experience, coinvolgendo i fan attraverso attività promozionali e interattive.
Collaborazioni con influencer
Gli influencer degli e-sports, cioè i giocatori e i commentatori con un grande seguito online, possono essere utilizzati come ambassador per i brand. Le collaborazioni con gli influencer possono portare ad una maggiore esposizione dei marchi e ad una maggiore interazione con il pubblico.
In conclusione, gli e-sports rappresentano una grande opportunità per il marketing sportivo. I marketer devono adattare le loro strategie per sfruttare al meglio le peculiarità di questo settore in rapida crescita. Contenuti online, sponsorizzazioni, eventi dal vivo e collaborazioni con influencer sono solo alcune delle leve principali che i brand possono utilizzare per raggiungere il pubblico degli e-sports. Il futuro degli e-sports è promettente e le aziende che sapranno cogliere le opportunità offerte da questo settore potranno godere di un vantaggio competitivo significativo.
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