Un’analisi di Visa Consulting & Analytics (VCA) ha rilevato un aumento degli acquisti di biglietti e delle prenotazioni di voli da parte dei viaggiatori internazionali per i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026.
Si prevede un aumento del 160% dei viaggiatori aerei nelle regioni ospitanti rispetto allo stesso periodo del 2025. I paesi con il maggior numero di visitatori attesi sono Stati Uniti, Regno Unito e Canada (che insieme rappresentano il 20% del totale), seguiti da Finlandia, Paesi Bassi, Francia e Germania. L’aumento più forte del numero di passeggeri è atteso dai Paesi Bassi (18 volte), Canada (12 volte), Germania (circa 5 volte), Stati Uniti (oltre 4 volte), Finlandia (oltre 3 volte), Francia (2 volte) e Regno Unito (oltre un terzo).
L’aumento dei passeggeri è previsto negli aeroporti delle città ospitanti o limitrofe: Milano Linate (+450%), Milano Malpensa (+190%), Verona (+120%), Bergamo (+80%), Venezia (+75%) e Treviso (+40%).
I principali mercati di acquisto dei biglietti per i Giochi Invernali tramite carte Visa sono Germania e Stati Uniti (ciascuno oltre il 20% degli acquisti), seguiti da Francia, Regno Unito e Svizzera (oltre 5%), Canada, Paesi Bassi, Repubblica Ceca e Finlandia (intorno al 5%). I titolari di carta Visa negli Stati Uniti rappresentano la quota maggiore della spesa totale dei biglietti (35%), seguiti da Germania (oltre 10%), Canada (circa 10%), Svizzera (5%), Regno Unito (5%) e Francia (5%). La spesa media più alta per titolare di carta Visa è di 2.600 euro in Australia, seguita da Canada (2.200 euro), Stati Uniti (2.100 euro) e Paesi Bassi (1.300 euro).
Stefano M. Stoppani, Country Manager, Visa Italia, ha dichiarato che i pagamenti transfrontalieri permettono a visitatori, atleti e operatori di acquistare in modo sicuro e che Visa garantisce transazioni rapide, trasparenti e protette.
Bea Larregle, Group Country Manager, Southern Europe, Visa, ha affermato che l’infrastruttura e la tecnologia Visa sono a disposizione di aziende e fan.
Andrea Varnier, Amministratore Delegato della Fondazione Milano Cortina, ha commentato che i dati indicano un alto interesse per l’evento.
Uno studio di Visa, in collaborazione con Ipsos, evidenzia che quasi l’80% dei residenti nei territori interessati ha espresso interesse per i Giochi. Oltre il 90% degli intervistati si aspetta ricadute positive in termini di riqualificazione degli spazi pubblici, potenziamento dei trasporti e delle infrastrutture e attrattività turistica. Il 63% ritiene che l’effetto positivo si protrarrà nel tempo. Circa il 70% di chi assisterà ai Giochi intende visitare altre località e estendere il soggiorno.
Il 65% dei residenti nei territori interessati vede nei Giochi uno stimolo per l’innovazione tecnologica. Oltre il 90% degli intervistati si aspetta di poter usare carte o app per acquistare skipass (92,5%), pagare in ristoranti e bar (93,3%), negozi di souvenir (84,2%) e per i trasporti locali (86,8%). Carte e wallet digitali saranno la modalità di pagamento preferita.
Il 75% degli intervistati seguirà le gare in televisione, e quasi il 40% utilizzerà i canali online per aggiornamenti. L’84,7% dei cittadini nelle regioni ospitanti ritiene che i Giochi possano trasmettere valori di solidarietà e rispetto, l’81,6% di inclusione e vicinanza al mondo della disabilità. Il 75,2% riconosce la capacità dell’evento di favorire il dialogo intergenerazionale.
Visa è partner per la tecnologia di pagamento dei Giochi Olimpici dal 1986 e dei Giochi Paralimpici dal 2002. Il 95% delle piccole e medie imprese del Nord Italia prevede un impatto economico positivo. Visa sta abilitando i pagamenti contactless su trasporti pubblici, località montane e servizi sciistici, contribuendo a digitalizzare oltre 50 destinazioni sciistiche.
L’analisi di Visa Consulting & Analytics copre l’acquisto di biglietti da parte dei titolari di carta Visa dal 6 febbraio al 31 agosto 2025 e la crescita anno su anno delle prenotazioni di voli verso gli aeroporti delle città ospitanti dal 1° febbraio al 21 febbraio 2025 e 2026.
