Il nuovo sito consente un’intuitiva navigazione grazie all’indicazione immediata in home page di tre macro aree, pilastri dell’universo AKU: Alps, Heritage e Green. Alps racchiude il tributo alle Alpi di AKU, un omaggio alla montagna come luogo di vita e di storie, per promuovere una cultura della montagna; Heritage racconta la storia di una produzione artigianale tramandata scrupolosamente, esempio di eccellenza manifatturiera italiana, di straordinaria abilità manuale; Green presenta le iniziative di stampo istituzionale e di Responsabilità Sociale, frutto dell’impegno costante di AKU per abbattere l’impatto ambientale della propria attività e promuovere un modello di business eco sostenibile.

Il sito è naturalmente anche una vetrina dei prodotti AKU che presenta la straordinaria ampiezza della sua collezione e, allo stesso tempo, ne consente un’agevole navigazione grazie al sistema di ricerche filtrate, che evidenziano rapidamente i modelli di proprio interesse (per uomo-donna-bambino; in base al tipo di attività; con indicazione dei rivenditori più vicini e le coordinate degli shops online).

Una stella del calcio italiano per presentare una stella del videogaming calcistico. Ieri presso lo Starhotel Rosa Grand di Milano si è tenuta la presentazione di Fifa 2012, nuovo capitolo dell’ormai tradizionale serie di Electronic Arts, e a fare gli onori di casa c’era anche Giampaolo Pazzini, attaccante dell’Inter, protagonista della copertina di questa edizione. Il videogioco, uno dei must per la community di appassionati, è anche protagonista di una campagna pubblicitaria multicanale, pianificata in (spot da 10, 20 e 30 secondi), con presenza all’interno di canali sportivi (Mediaset Premium) e durante trasmissioni in prima serata o ad audience elevata di Mediaset. Ancora è presente su stampa, nello specifico la Gazzetta dello Sport da inizio di settembre (piedone), in radio (105 dal 3 al 16 ottobre con spot da 20 secondi) e sul web, con presenza su Gazzetta.it (oggi personalizzazione della home page, ndr) e sul network di GroupM. Internet è protagonista anche di un progetto virale: è stato realizzato video con quattro calciatori (De Silvestri, De Ceglie, Okaka e Sirigu), delle gag in cui si mostra al pubblico quanto gli stessi protagonisti si divertano con Fifa 12. Investito un budget notevole nella comunicazione; nella fattispecie, circa il 12% dell’investimento è stato dedicato a internet, un canale fondamentale per il tipo di prodotto. A novembre sono previsti nuovi lanci molto importanti, con grandi investimenti. La centrale media è Mec, mentre la creatività è internazionale a firma W+K Amsterdam, con adattamento di Tortuga.

Per tutti coloro che vogliono seguire day by day la settima edizione del Rugby World Cup, il Mondiale del rugby di stanza in Nuova Zelanda, è online il canale Rugby Channel (numero 215) della piattaforma di Streamit.Twww.Tv. La browser Tv ha infatti messo a disposizione un canale dedicato per tutta la durata del grande evento (dallo scorso 9 settembre fino al prossimo 23 ottobre). Su Rugby Channel, 24 ore su 24, sarà possibile trovare interviste, conferenze stampa e approfondimenti dedicati a questa lunga e importante manifestazione che vede impegnate tutte le stelle di prima grandezza del rugby mondiale. Il focus sarà ovviamente dedicato alla nazionale italiana che verrà seguita passo dopo passo nel suo percorso al Mondiale.

Rugby Channel, oltre a proporsi come canale televisivo sulla piattaforma di Streamit, si presenta anche sotto la veste di portale internet (http://rugby.portals.twww.tv), all’interno del quale la nazionale italiana la fa da padrone. Agli azzurri vengono infatti dedicate esclusive interviste video sulle partite, gli avversari, gli allenamenti e le strategie. Un servizio unico per tenere informati gli appassionati italiani di questo sport che come disse Sergio Parisse senior, padre dell’attuale capitano azzurro: “E’ come l’amore: ti fa ridere, gioire, sacrificare, soffrire, piangere, lottare, vivere. E perciò non ne puoi fare a meno”.

Nel dettaglio, Calciomercato.com pubblicherà i comunicati ufficiali del Dossena e produrrà alcune interviste con i rappresentanti dell’organizzazione dell’evento. La partnership prevede anche il posizionamento dei loghi Calciomercato.com e Trofeo Dossena sui siti del rispettivo media-partner. “Per Calciomercato.com questa partnership va ad aggiungersi a quelle siglate con il “Golden Foot”, con il “Master in strategie e pianificazione degli eventi e degli impianti sportivi” dell’Università di San Marino e Parma e con la “Viareggio Cup” – spiega il caporedattore del sito, Gianluca Minchiotti -. confermiamo così la nostra attenzione verso il calcio giovanile, un’attenzione costante e unica nel panorama dei siti calcistici italiani, e in particolare di quelli che si occupano prevalentemente di mercato”. Calciomercato.com si presenta a questo appuntamento sulla spinta dell’ottimo risultato del mese di maggio che ci ha visto raggiungere 2,4 milioni di utenti unici e 35 milioni di pagine viste, pari a una crescita del 30 per cento sullo stesso mese dello scorso anno.

I canali dei principali club di serie A nascono dall’accordo con le testate leader dell’informazione locali facenti parte del network Tuttomercatoweb come Milannews.it, Fcinternews.it (edito da Dieffe Media, lo stesso editore di Sportmarketingnews), Tuttojuve.com e Tuttonapoli.net: il direttore di Tuttomercatoweb Michele Criscitiello ha avuto l’intuizione di creare le relative web tv racchiuse sotto il cappello della Micri Communications, società che a sua volta ha creato anche i canali ufficiali di alcuni club come Parma e Udinese, che hanno deciso di lanciare sul web, e non sul satellite o sul cavo, il loro canale tematico. 44 persone impegnate solo sulla piattaforma Streamit, più tutto l’indotto delle redazioni dei vari canali danno l’idea della mole di lavoro che c’è dietro questo progetto. Per la Micri Communications, per esempio, lavorano decine di giovani giornalisti integrati all’interno della redazione di Sportitalia, che fornisce alla Micri gli strumenti necessari per andare in onda, ricevendo in cambio lavoro e servizi professionali.

La raccolta è affidata alla Erredue Digital Communications, il cui responsabile Gianmario Ricciarelli ci ha spiegato: “Stiamo lavorando alacremente, è ancora presto per dare dei risultati ma gli investitori ci chiedono numeri certi, per questo siamo entrati in Audiweb. Secondo i primi riscontri ci posizioniamo al settimo posto tra i produttori di contenuti video in Italia subito dietro realtà come Rai, Sky, Mediaset, Corriere e Repubblica”.

Nell’occasione si è presentata l’offerta sportiva, ma Streamit è anche informazione, tg (Il Fatto Quotidiano, YouReport.it e altre agenzie di stampa hanno qui il loro canale), cinema (con diverse esclusive) e musica: presto saranno lanciati ben 5 canali tematici dedicati a Roy Paci mentre il 20 al Pirellone verrà inaugurato Satisfaction, il canale della rivista musicale di cui è editore Vasco Rossi.

Domenico Fabbricini

L’applicazione gratuita di Eurosport coprirà tutti i principali eventi sportivi del prossimo anno con news e risultati in tempo reale ed è stata aggiornata e migliorata per offrire: navigazione più veloce, più interattività, più contenuti, gol alert. L’applicazione Eurosport.com vanta più contenuti sportivi Live e top news di qualsiasi altra applicazione di sport per iPhone in Europa, mettendo in risalto la competenza editoriale del gruppo. E’ l’unica applicazione sportiva disponibile in 9 lingue, oltre ad una versione internazionale in lingua inglese disponibile a livello globale. L’applicazione, un successo non soltanto in Europa, ha scalato le classifiche di download in Francia, Germania, Italia e Regno Unito.

Eurosport Arabia, che è diventato uno dei siti più popolari dell’area grazie alle sue breaking news e ai suoi aggiornamenti sportivi in diretta, è ora disponibile anche su anayou, la piattaforma online e mobile di social networking e intrattenimento lanciata recentemente da du: eurosport.anayou.com. Sviluppato da arabi per gli arabi, il sito è diventato un’importante destinazione per gli inserzionisti della regione e per coloro che vogliono raggiungere le community di appassionati di sport nell’area del Medio Oriente e del Nord Africa. Lo scorso anno, Eurosport Arabia ha stretto importanti partnership con diversi brand tra i quali Visa, Nike e Etihad Airways.

Laurent-Eric Le Lay, Presidente e CEO di Eurosport ha dichiarato: “Con oltre mezzo milione di visitatori unici ogni mese e circa cento milioni di visualizzazioni dal suo lancio, Eurosport Arabia si è affermato come punto di riferimento nel mondo sportivo arabo. Un successo raggiunto grazie alla capacità di dare voce alla passione dei fan dello sport e alla qualità della nostra copertura editoriale”.

“Questo primo anniversario rappresenta un traguardo molto importante. Il crescente successo di Eurosport Arabia nell’area eterogenea e dinamica di Medio Oriente e Nord Africa, dimostra la forza della nostra strategia digitale globale e il crescente appeal della nostra piattaforma sugli inserzionisti della regione”.

Grazie al suo grande successo, Eurosport Arabia, disponibile in arabo e in francese, rafforza la posizione di Eurosport come gruppo leader nell’intrattenimento sportivo dall’impronta globale. Eurosport Arabia, undicesimo sito in lingua locale di Eurosport, innalza ulteriormente l’expertise del network, consentendo agli appassionati di sport dell’area MENA di rimanere costantemente aggiornati e informati sui loro sport preferiti.

Eurosport Arabia è disponibile anche su portale mobile (http://m.eurosport.anayou.com) e attraverso le applicazioni per gli smartphone Apple iPhone e RIM BlackBerry.

Intanto, dopo essere entrato a far parte di anayou, il portale di social networking e intrattenimento realizzato da du, nelle prossime settimane Eurosport Arabia metterà a disposizione nuovi servizi digitali. Verranno lanciati una serie di forum online e mobile per facilitare la visualizzazione dei contenuti e l’accesso ai risultati sportivi da tutto il mondo arabo, prima del fischio d’inizio dell’Asian Cup che si terrà a gennaio in Qatar.

Il lancio avverrà a gennaio e il software porterà la firma dell’agenzia Aqueduct: gli utenti avranno accesso a video, commenti, statistiche e altri contenuti esclusivi sui Citizens. Un portavoce della società ha sottolineato che l’applicazione non sarà gratuita. Gli utenti potranno postare gli articoli preferiti su Twitter o Facebook e otterranno anche informazioni ad hoc e aggiornate sui calciatori della squadra inglese. Lo scorso luglio il Manchester City ha lanciato il nuovo sito, confermando la propria vocazione alla rete e al coinvolgimento dei supporter.

Da sempre attenta alle soluzioni tecnologiche più innovative, Bee1 ha scelto per tutte le sue collezioni la fibra Lycra, ingrediente fondamentale per calze dalla qualità superiore. Un connubio che ha spinto i due brand a condividere in maniera interattiva la loro passione per il running attraverso un portale online, dinamico ed in continua evoluzione.

Bee1Blog è una guida pratica al running con informazioni utili e novità per essere sempre aggiornati sulle ultime tendenze e sulle curiosità che ruotano attorno al mondo della corsa. Il blog si avvale della collaborazione di tre prestigiosi runners professionisti italiani: Marco Olmo, specialista delle corse estreme, Laura Giordano, maratoneta e detentrice del titolo italiano Assoluto 2009 e Mario Malerba, esperto podista di maratone nazionali e internazionali. Tre autorevoli voci che, non solo racconteranno la loro esperienza, ma dialogheranno anche con i lettori per dare preziosi suggerimenti tecnici e consigliare la calza da corsa Bee1 con fibra Lycra più adatta alle necessità individuali.

Marco Olmo, Laura Giordano e Mario Malerba sono infatti i tre testimonial d’eccezione per tre distinti modelli di calze alla cui progettazione hanno partecipato in prima persona diventando loro stessi tester. Il loro contributo è stato fondamentale per la messa a punto di Calza Marco Olmo, Calza Riattiva (testimonial Laura Giordano) e Calza BlisterFree (testimonial Marco Malerba), capi tecnici altamente specializzati in grado di soddisfare le esigenze di ogni corridore, tutte realizzate con le soluzioni più all’avanguardia della fibra a marchi Lycra.

Avere la montagna nel proprio intimo per Salewa significa sviluppare abbigliamento e attrezzatura in grado di soddisfare le esigenze degli amanti dell’alpinismo e dell’escursionismo, ma non solo loro. Infatti, con il nuovo millennio stiamo assistendo ad un fenomeno di migrazione dei gusti e dei costumi: sempre più “cittadini” si avvicinano all’outdoor alla ricerca di un nuovo rapporto con la natura. È un invito, quello che porge l’azienda dell’aquila nera, grazie a due testimonial come Angelika Rainer e Daniele Nardi entrambi atleti Salewa, che trovandosi in città, preferiscono l’emozione di un portaladge (la branda da parete che gli alpinisti utilizzano per i bivacchi notturni durante le scalate) al comfort di un divano o di un letto d’albergo. C’è chi la montagna se la porta dentro, ovunque, anche in città, ed ognuno può interpretarla liberamente. È ciò che chiede Salewa agli appassionati dell’alta quota o del trekking attraverso un concorso fotografico, promosso con la campagna adv in atto. E’ un invito per chiunque a scattare un’immagine della propria visione della montagna, che non deve essere necessariamente quella di due alpinisti professionisti come Angelika Rainer, campionessa mondiale di arrampicata su ghiaccio, e Daniele Nardi, alpinista dall’assodato valore tecnico-sportivo. Spazio alla fantasia, libera immaginazione della vetta che c’è in ognuno di noi, trasposizione della montagna nella vita quotidiana.

A partire dal 9 novembre fino al 31 dicembre, si potrà caricare all’indirizzo www.salewa.it/concorso un massimo di tre foto aventi per tema “per chi ha la montagna dentro”.
Allo stesso tempo sono aperte le votazioni di tu tte le immagini caricate e rese disponibili online sul sito Salewa: sarà possibile votare le fotografie fino alla mezzanotte del 23 gennaio 2011. Al termine del periodo verranno selezionate le 20 immagini che avranno ottenuto più voti e tra queste una giuria sceglierà le tre vincitrici sulla base di criteri di valutazione legati alla creatività, originalità e attinenza al tema del concorso. Gli autori delle tre fotografie vincitrici si aggiudicheranno, ognuno, un weekend per due persone in Trentino-Alto Adige. Naturalmente sarà una vacanza all’insegna della natura e dell’attività all’aria aperta, in accordo con il claim del concorso. Ogni coppia di vincitori avrà infatti la possibilità di svolgere un’attività in montagna a seconda della propria esperienza e livello di preparazione: ice climbing, arrampicata, ciaspolata o una semplice giornata di trekking. Il tutto in compagnia di una guida alpina di Globo Alpin.
I premi non sono solo per chi carica le proprie immagini, ma anche per quelli che decidono di votarle. Tutti coloro che, nel periodo di durata del concorso, si registreranno e voteranno le loro foto preferite parteciperanno all’estrazione di tre settimane bianche per 2 persone a Corvara.

«Per noi questa campagna rappresenta una iniziativa estremamente importante perché ci poniamo un doppio obiettivo – commenta Ruth Oberrauch responsabile marketing di Salewa Italia – da una parte puntiamo ad un engagement del pubblico attraverso il concorso e dall’altra vogliamo osservare l’azione virale del concorso nel nostro ambiente, ovvero la montagna». Una campagna che ha il preciso obiettivo di aumentare la brand awareness e creare distintività posizionando in maniera non convenzionale Salewa e il concorso.

La campagna si svilupperà esclusivamente su web e in tal senso sono stati individuati oltre 30 siti su cui verrà pianificata la presenza pubblicitaria. La classificazione dei siti web è estremamente dinamica perché comprende portali di grande accesso, siti di news generiche e testate sportive, siti “verticali” e speciali, fino al mondo specializzato di blog e forum della montagna e dell’escursionismo.
La creatività è stata sviluppata dall’agenzia Adv Activa di Milano mentre per la pianificazione Salewa si è avvalsa della BBJ come centro media e di Opera21, in qualità di società di consulenza digitale.

Pasqualino Magliaro