La sponsorizzazione di sette tra le più “amate” squadre calcistiche nazionali garantirà una straordinaria visibilità al brand CartaSi, consentendo di raggiungere un ricchissimo bacino di pubblico, pari a oltre 22 milioni di tifosi, a cui si aggiungono i circa 6,5 milioni di tifosi di tutte le squadre che giocheranno contro le sei sponsorizzate (fonte: Eurisko-Sinottica 2010).

Gli accordi – che hanno specifiche diverse per ogni team sponsorizzato – prevedono l’esposizione del marchio CartaSi sui supporti di visibilità (led a bordo campo, totem, rotor, backdrop e pannelli fissi) installati durante gli allenamenti e durante le partite giocate in casa, nonché sui materiali istituzionali delle squadre. E all’azienda viene offerta, oltre a un pacchetto di posti di tribuna per assistere alle partite di Campionato, Coppa Italia e Uefa Champions League, la possibilità di visitare i Centri Sportivi, di organizzare walk about, di  utilizzare il logo e l’immagine delle squadre per attività di “below the line”.

Il management di CartaSi prevede di attivare iniziative dedicate, come concorsi riservati ai titolari di carte di credito CartaSi che prevedano l’estrazione di biglietti per assistere alle partite delle squadre del cuore, effettuare tour pre-partita all’interno dello stadio e partecipare agli eventi ufficiali dei club.

Michele Stacca, presidente di CartaSi, ha così commentato gli accordi: “Il mondo dello sport è quello più adatto a rappresentare i valori distintivi di CartaSi: lealtà, spirito di squadra, competizione, determinazione a vincere. E il calcio, in particolare, grazie alla sua popolarità e universalità, è lo sport che meglio si presta a veicolare il nostro marchio e i nostri obiettivi strategici: accrescere la  conoscenza delle carte di credito CartaSi e la diffusione dell’utilizzo della moneta elettronica in Italia”.

Finalità della Hall of Fame è la celebrazione e il ricordo delle figure maggiormente rappresentative ed emblematiche della tradizione del football in Italia. Un’iniziativa permanente, che dal 2011 si ripeterà con cadenza regolare per entrare rapidamente e in maniera prorompente nell’immaginario e nella memoria di tutti gli appassionati e gli interpreti del “gioco più bello del mondo”, e che avrà come sede ideale il Museo di Coverciano.

La “Commissione aggiudicante”, che designerà i nomi delle prime nove leggende, è composta interamente dai principali rappresentati del giornalismo sportivo nazionale.

La realizzazione del nuovo logo va ad affiancarsi ad altre iniziative promosse di recente dalla Federazione e dalla Fondazione Museo del Calcio, come il Premio Nazionale “Letteratura del Calcio”, la Hall of Fame e il Museo del Calcio Itinerante. Quest’ultimo progetto, che rientra nel programma “Vivo Azzurro”, dopo il grande successo riscontrato a Modena e a Firenze (dove si sono contati circa mille visitatori al giorno), accompagnerà la Nazionale Italiana a Pescara dal prossimo 30 settembre.

New Generation Mobile è l’azienda leader nel settore della telefonia cellulare Dual Sim in Italia (quota del 80% del mercato Dual SIM) grazie alla capacità di produrre telefonini innovativi con funzionalità speciali in grado di intercettare il gusto e le scelte di un target giovane, dinamico e ambizioso come quello giovanile. Modelli dotati di design particolarmente ricercato e funzionalità social (chat e facebook) come il tecnologico metal Devil o la linea di Lady Phones Vanity Collection hanno decretato la consacrazione di NGM come il quarto produttore di telefonia sul mercato Italiano.

NGM Italia è una delle società più attive in assoluto nel mondo delle sponsorizzazioni sportive. L’azienda di S.Maria a Monte infatti ha scelto di legare la propria immagine con alcune realtà di del proprio territorio come pallavolo Lupi, la pallanuoto Firenze e L’Empoli Calcio. Per promuovere la conoscenza del proprio brand presso il grande pubblico NGM ha scelto il mondo dei motori sponsorizzando la NGM Forward Rancing in Moto2, i piloti Edwards e Crutchlow in MotoGP e il pilota Stefano Gai nel Ferrari Challenger.

Forti sono le affinità valoriali che legano il Bologna Fc 1909 e NGM che hanno portato in modo quasi naturale a questa partnership sportiva. Il Bologna è una delle squadre storiche più rappresentative del campionato italiano e rappresenta quindi un veicolo ideale per un brand dal forte posizionamento italiano come NGM. Il Bologna, esattamente come NGM, è espressione di una grande passione che coinvolge un’imprenditoria responsabile e un tessuto socio culturale importante. Inoltre, se i felsinei hanno condotto l’anno scorso un campionato del tutto sorprendente giungendo a una tranquilla salvezza, anche NGM ha ottenuto risultati commerciali eccellenti, posizionandosi appena dietro a colossi come Nokia, Samsung e LG: entrambe le società sperano di migliorare quest’anno i risultati raggiunti.

“Crediamo fortemente nella valenza dello sport come veicolo di comunicazione – ha commentato Stefano Nesi, Presidente NGM Italia – e per questo abbiamo intrapreso un percorso che ci ha visto crescere come azienda insieme alle realtà sportive che abbiamo sostenuto. Oggi siamo orgogliosi di scendere in campo con una realtà storica e importante per la nostra nazione come il Bologna, certi che l’entusiasmo, la passione e la forza di questa società ci permetterà di guadagnare maggiore visibilità presso chi ancora non ci conosce attirando le simpatie di un popolo di grandi appassionati di calcio come quello italiano”.

Descrizione accordo di sponsorizzazione

NGM in qualità di main sponsor potrà avvantaggiarsi della grande visibilità offerta dal Bologna Calcio. Il logo NGM sarà infatti collocato sulle maglie dei giocatori nelle dimensioni consentite dalle norme della FIGC e della UEFA, ovvero nelle dimensioni di cm² 250 nello spazio frontale in alto e in “coabitazione” con il marchio del Co Sponsor di cm² 50 e con il marchio del Technical Sponsor (ad oggi, il marchio della Macron S.p.A). Il logo sarà presente in tutto l’abbigliamento tecnico riservato ai membri della squadra utilizzato durante le partite ufficiali, gli allenamenti e i ritiri, comprese le borse dei giocatori. Il giorno della partita l’azienda potrà svolgere attività di promozione in campo nel pre-partita e durante l’intervallo. Il logo dell’azienda sarà posizionato in molti punti dello stadio: a bordo campo, a centrocampo, nella corona dei spalti, nella sezione dedicata ai distinti,nella parte alta delle tribune, nella nicchia della torre, nel tunnel che porta i giocatori al campo,  sui backdrop e backroll delle interviste ai giocatori e sulle panchine delle squadre. Inoltre NGM avrà a disposizione per ogni partita passaggi di immagini su LED posizionati a bordo campo in prima e seconda fila TV e passaggi sul maxischermo, oltre alla personalizzazione fissa del tabellone luminoso.  Le personalità presenti a ogni partita potranno conoscere in modo più approfondito l’offerta NGM grazie alla presenza di vetrinette espositive nell’area hospitality dove saranno esposti i telefoni e grazie alla presenza di personale dell’azienda. Per tutto il prossimo campionato NGM potrà dare vita ad attività promozionali presso la tribuna stampa e diffondere altro materiale promozionale presso il pubblico dello stadio. Il logo dell’azienda sarà presente su tutti i materiali di comunicazione del Bologna FC 1909: dalla carta intestata della società alla cartelle stampa, inclusi i biglietti per le partite.

I giocatori del Bologna inoltre saranno a disposizione di NGM Italia per presenziare alle eventuali attività di comunicazione che l’azienda toscana vorrà intraprendere nei prossimi mesi.

La durata dell’accordo raggiunto tra le due società copre tutta la prossima stagione sportiva e scade nel giugno 2012.

L’accordo di partnership prevede, come detto, anche numerose iniziative dedicate ai tifosi: ad esempio, sarà possibile per i supporters giallorossi accedere al concorso “Vinci il Lecce con Q8”, su tutti gli impianti di distribuzione carburanti a marchio Q8 presenti sull’intera provincia pugliese. Con un semplice rifornimento di benzina, i sostenitori hanno la possibilità di vincere immediatamente un biglietto delle partite in casa del Lecce, oltre a molti altri premi.

Roba da suicidio? Nemmeno per idea. Pol, Eduard, Adrià, Mortì, Emma, Nil, Gerard, Dìdac, Cristian, Ivan, Xavier e Ruth, questi i nomi dei piccoli campioni, sono stati sempre presenti in campo felici e sorridenti al termine di ogni partita.  Le idee talmente chiare da lasciare a bocca aperta: “Non ci importa di non segnare, ci divertiamo lo stesso! Impareremo a fare gol quando diventeremo più grandi”.

Guardando il cortometraggio la proposta del CSI, per bocca del suo Presidente Massimo Achini, viene spontanea: “Diamo a loro il Pallone d’oro. E diamoglielo sul serio e non per scherzo o per provocazione. Diamoglielo pure ex equo, senza così toglierlo al grande campione che sarà votato – come sempre- dalla giuria dei giornalisti. Ma dimostriamo a tutto il mondo dello sport che c’è lo sport anzi gli sportivi che fanno la differenza”.

E da li cosa accadrebbe? Questi “ragazzi“ diventerebbero famosi in tutta Europa. Si parlerebbe di loro ma soprattutto del fatto che esiste lo sport con la S maiuscola dove non è importante vincere o perdere ma divertirsi, crescere, confrontarsi per diventare uomini e donne di domani.

La motivazione ufficiale per l’assegnazione del pallone d’oro potrebbe essere la seguente: “Nemmeno 271 gol incassati riescono a battere il divertimento e la voglia di giocare“.

Sarebbe una lezione di vita per tutti, per i genitori che vorrebbero tutti figli campioni, per gli allenatori che spesso inveiscono a bordo campo, per i “veri” campioni che spesso, sporcano con vari escamotage, la loro maglia.

Per vedere il filmato: http://vimeo.com/25397042

Per sostituire il “vecchio” Delle Alpi, la società di corso Galileo Ferraris sta costruendo un nuovo stadio di proprietà. Gli obiettivi dichiarati, a monte di questa importante operazione, sono molteplici: dal rilancio economico fino ad un restyling dell’immagine. Uno dei punti di forza di questa strategia aziendale è quella di trasformare lo stadio, da semplice luogo in cui guardare la partita, in un “place of entertainment”, come direbbero gli inglesi molto più avanti di noi in questo tipo di investimenti. Anche il target cambia: non più semplici appassionati ma anche, e soprattutto, famiglie e bambini.

La Juventus si è voluta distinguere dai competitor anche dal punto di vista manageriale: non ha affidato il progetto “nuovo stadio” ad una società esterna, bensì ha impiegato i propri dirigenti. Uno degli artefici della realizzazione del nuovo “complesso” sportivo è, infatti, Jean Claude Blanc che, dal 2008, lavora ininterrottamente a questo progetto che prenderà corpo tra non molto. Cerchiamo di ripercorrere le varie tappe di quello che sempre di più stà diventando un asset strategico per la squadra della famiglia Agnelli.

Nel luglio del 2008, al Lingotto, fu presentato ufficialmente il progetto “nuovo stadio” e, poco dopo, fu affidato a Giugiaro e Pininfarina il design del complesso. Il nuovo stadio sarà il viatico per molte strategie di sport marketing legati ai supporter bianconeri sparsi per tutto il globo, oltre che luogo a supporto della comunicazione integrata e delle sponsorizzazioni. Sono previsti circa 20 Sky Box riservati agli sponsor, ai quali verranno offerti servizi aggiuntivi. Ad esempio, l’azienda potrà utilizzare il box tutta la settimana come fosse un ufficio.

Un’ulteriore iniziativa, forse quella con più appeal, è denominata “Accendi una stella”. Nell’area esterna, ubicata all’altezza del secondo anello dello stadio, è stato realizzato un vero e proprio “red carpet”: circa 30 mila stelle incastonate nel pavimento. Tra le 30 mila ce ne saranno circa 50 molto più grandi delle altre dedicate alle leggende bianconere del presente e del passato, le altre, invece, sono messe all’asta per ospitare gruppi di tifosi o di singoli supporter. Il prezzo per ogni stella è di circa 300 euro e, secondo voci interne, pare ne siano già state vendute circa il 30%.

La fidelizzazione è un altro strumento su cui il management bianconero punta molto. Da qui lo sviluppo ed il potenziamento della membership card, altra iniziativa di stampo anglosassone, che consente di usufruire di sconti e di partecipare ad iniziative molto esclusive.

Cosa manca? Apparentemente nulla, in realtà la cosa più importante: il nome. Si proprio così, non è ancora stato dichiarato il nome dello stadio che, certamente, sarà quello di uno sponsor, sempre seguendo il modello straniero. Nell’aprile del 2008 la Juventus siglò un accordo commerciale con Sportfive, società di marketing e consulenza sportiva già detentrice del naming right degli stadi di Amburgo, Dortmund e Francoforte. Sarà la società di consulenza, quindi, a decidere il nome del nuovo stadio. Il contratto prevede due vincoli: il nome non potrà essere nè quello di una casa automobilistica (vista la presenza di New Holland, appartenente al Gruppo Fiat, come sponsor) nè di un’azienda di sportswear (che sarebbe in concorrenza con Nike, già partner commerciale della Juventus).

Il calcio, quindi, è visto sempre più come industria e come un concentrato d’inventiva per trasformare il successo del pallone in una irripetibile occasione di guadagno.

Luca Guerrasio

Luca Guerrasio

A rendere ancora più distintivo il progetto grafico della divisa c’è la trasformazione del tricolore in una sorta di striscia elettrizzata. Una bella idea per confermare la Vecchia Signora come espressione sportiva del “made in Italy”, soprattutto al di fuori dai confini tradizionali.  Sul petto campeggia il nuovo sponsor, Betclic.it. La scelta cromatica della Juve per la stagione 2010/11 ha quindi una connotazione marketing, ma pare che l’idea del tricolore da apporre sulle maglie nasca, con molti mesi di anticipo rispetto alla proposta bianconera, nel mondo della motonautica.

Quest’anno infatti il team Al&Al Marine dei piloti campani Alfredo Amato e Alfredo Nuzzo, iscritto al mondiale Powerboat (classe Supersport), ha disegnato sulla poppa dell’imbarcazione un maxi tricolore che, tra l’altro, la rende immediatamente riconoscibile in gara.

“Sono un grande tifoso di calcio e il minimo che potessi fare per gli altri appassionati di questo sport era offrire l’opportunità di seguire i Mondiali di Calcio 2010 in crociera a bordo delle nostre navi. Dall’11 giugno all’11 luglio i nostri ospiti potranno provare tutte le emozioni e farsi prendere dalla febbre calcistica come se fossero in Sud Africa”, ha dichiarato Pierfrancesco Vago, CEO di MSC Crociere.

Le partite di calcio saranno trasmesse nelle aree pubbliche della nave. Alcuni bar, in particolare i bar dello sport presenti su alcune navi, saranno allestiti appositamente per accogliere i tifosi che seguiranno con passione la propria nazionale. Altre aree riservate saranno allestite con bandierine, palloncini e decorazioni di carta richiamando i colori delle squadre  ed è prevista l’organizzazione di attività e sfide per far crescere l’adrenalina e la competizione tra i passeggeri delle varie nazioni.

E per garantire un maggiore coinvolgimento dei passeggeri, gli shops di bordo avranno un vasto assortimento di articoli a tema dedicati ai Mondiali di Calcio 2010 in Sud Africa.