Sky, ecco la nuova campagna con 10 testimonial

Inserito il 13,luglio 2010

Sky lancia la nuova campagna per il lancio della stagione di serie A 2010-2011 con 10 giocatori di Serie A protagonisti dei nuovi spot.

“Il calcio più bello è solo su Sky”: è da questo messaggio che nascono i nuovi spot di Sky per inaugurare la prossima stagione di calcio. Per soli 29 euro al mese, Sky sarà l’unica tv italiana a proporre in Alta Definizione tutte le partite della Serie A 2010/2011. E ancora: solo le telecamere Sky potranno accedere agli spogliatoi delle squadre poco prima dell’avvio delle partite e offrire interviste a caldo ai protagonisti nell’intervallo tra i primi e i secondi tempi.
Gli spot, girati allo stadio “Brianteo” di Monza e on air sulle emittenti nazionali, sono stati coordinati dalla struttura Brand&Communication di Sky (diretta da Alvaro Krupkin). L’agenzia creativa è la “1861United”, mentre la casa di produzione è “Akita Film”. Regia dell’inglese David Lodge, post produzione dell’agenzia “You are”.
La campagna si sviluppa su stampa, affissione, radio, internet e tv. La campagna stampa mostra ciascun calciatore ritratto accanto alla sua brutta copia, mentre negli spot radio sono protagoniste le voci di Cassano, Pato e Cambiasso, oltre a quella di Fabio Caressa, impegnato in un’improbabile telecronaca.
In evidenza, in particolare, la campagna realizzata sul web da Sky, in collaborazione con Mec e Simple Agency. Si tratta, infatti, della più importante campagna di video advertising on line mai realizzata in Italia.
Sono stati utilizzati, oltre ai video pre-roll, formati molto impattanti, full screen, auto espandibili, la maggior parte dei quali con audio già attivo in fase di partenza.
La video strategy fa parte di una strategia di comunicazione online ben più ampia che prevede un’importante campagna di display advertising, con diversi formati impattanti e innovativi, search e affiliation.

La campagna ha interessato i principali portali, siti di informazione e verticali tematici.  Seguendo lo stile ormai tipico e di successo delle campagne di Sky, al centro degli spot sempre situazioni molto ironiche e divertenti. Il tutto sulle note di “Storia di noi due” di Pupo.
Il Cassano bello si allena elegantemente ed agilmente, mentre il Cassano brutto incespica goffamente tra i paletti e le bandierine degli esercizi; in un’altra scena il Cassano bello è circondato dai fan, mentre il Cassano brutto si ritrova solo a firmare autografi ad un ragazzino già  pronto a rivenderseli.
Non ne escono meglio le “brutte copie” degli altri calciatori: c’è uno strabico Frey intento a parare un rigore, il goffo tentativo di Pato di emulare i palleggi del Pato bravo e un brutto e sfortunato Miccoli che subisce le dure decisioni del mister. E ancora: uno stempiato Legrottaglie che si illude di essere al centro dell’attenzione, uno sgraziato Pellissier che tenta di segnare un gol, un lento e brutto Sculli che viene superato in corsa dalla sua versione bella, un poco atletico Gillet che si allena per entrare in forma, un perfido Cambiasso che fa gli scherzi ai compagni, venendo subito scoperto e, infine, un bruttissimo Vucinic che cerca di farsi bello con un’improbabile ceretta sulla pelosissima schiena.

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