Danone Nations Cup 2010, sport, valori e solidarietà

Inserito il 22,aprile 2010

Il valore educativo dello sport e la solidarietà al centro del progetto di CSR che Danone porta avanti da undici anni sono stati i temi principali della presentazione, tenutasi ieri a Milano, della Danone Nations Cup.

Un progetto impegnativo, visto che questo tipo di comunicazione, proprio per gli ‘alti contenuti’ che veicola, richiede metodi, conoscenze, linguaggi e pianificazioni specifiche.

L’edizione 2010 della DNC, organizzata come ogni anno in collaborazione con il CSI – Centro Sportivo italiano, ha il patrocinio del Coni, del Ministero della Gioventù, dell’Agenzia nazionale per i giovani e della Lega Calcio .

Il numero delle nazioni coinvolte nel corso della storia del torneo, sin dalla sua nascita nel 1999, è aumentato rapidamente fino a toccare la quota di 40 Paesi rappresentativi dei Cinque Continenti, per un totale di oltre 2.500.000 bambini provenienti da tutto il Mondo.

L’obiettivo, secondo le intenzioni degli organizzatori, è quello di coinvolgere i giovani partecipanti in un percorso di educazione attraverso lo sport svincolato dal concetto della semplice competizione, ma teso all’apertura mentale, all’entusiasmo, alla partecipazione e all’arricchimento personale.

Rilevante l’aspetto della solidarietà in questa undicesima edizione che vede Danone avvalersi della collaborazione della Fondazione Francesca Rava – N.P.H. Italia Onlus per aiutare la popolazione di Haiti.

Una decisione, questa, che Danone Italia ha condiviso con i propri dipendenti coinvolgendoli in prima persona nella scelta dell’ambito a cui rivolgere la nuova attività di Responsabilità Sociale attraverso un concorso interno che si è svolto lo scorso luglio. Eletto a grande maggioranza il piano legato alle azioni della Fondazione Francesca Rava – N.P.H. Italia Onlus ad Haiti.

“La proposta della Fondazione Francesca Rava, avanzata da un team di colleghi, è stata accolta da subito con grande entusiasmo e unanime consenso. Dopo  il tragico evento di gennaio, entrare attivamente nel programma di aiuti per Haiti ci è sembrata una scelta ancor più dovuta” spiega Xavier Mitjavila, Amministratore Delegato e Presidente di Danone S.p.A. “Insieme alla Fondazione abbiamo attuato e stiamo tutt’ora pianificando alcune attività che si svilupperanno a 360° attorno alla nostra azienda. La Danone Nations Cup è un primo tassello di un puzzle ampio, un evento che si presta perfettamente a quest’operazione di sensibilizzazione non solo perché è forte di una storia lunga e di particolare fascino tra i giovani e le loro famiglie, ma anche perché incarna quei valori etici e morali propri di Danone e di tutto un percorso che abbiamo chiamato Danone per Haiti.”

Significativo anche il lato dell networking sviluppato per l’iniziativa dal marketing di Danone. Infatti, il Torneo, è organizzato in Italia in collaborazione con il CSI – Centro Sportivo Italiano, ed è patrocinato dal Coni, dal Ministero della Gioventù, dall’Agenzia nazionale per i giovani e dalla Lega Calcio. Tra i sostenitori del progetto anche Adidas, Canon, Eurosport, Ferrarelle e PES2010.

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