Campionati Europei di scherma, un successo anche per gli sponsor

Inserito il 29,luglio 2010

Dal 17 al 22 luglio si sono svolti a Lipsia (Germania) i Campionati Europei assoluti di scherma.

Come anticipato da Sport Marketing News quella tedesca è stata l’edizione dei record, soprattutto considerando le 40 rappresentative nazionali partecipanti e l’affluenza di pubblico, calcolata intorno alle venti mila persone. La portata dell’evento ha attratto molti sponsor (tra cui Samsung ed Adidas) che hanno deciso di legarsi alla manifestazione continentale con molteplici obiettivi, primi tra tutti la massimizzazione dell’awareness e la possibilità di entrare in un business, quello della scherma, che da molti anni sta facendo registrare trend di crescita molto rilevanti.

In Italia l’evento è stato veicolato da molti mezzi di comunicazione, tra cui Rai Sport 1 (media partner della Federazione Italiana Scherma, FIS), dal portale e dalla web tv della FIS e dal social network facebook. La FIS ha creduto ed investito molto in questo evento,  lanciando anche la campagna “Scatena la passione azzurra”, anch’essa veicolata su molti mezzi.

I Campionati Europei sono stati l’occasione per aumentare la visibilità, a livello nazionale ed internazionale, non solo del “brand” FIS ma anche di quello dei suoi sponsor. Faro e Kappa (main sponsor della Federazione scherma) hanno avuto, infatti, una’ottima brand exposure, basti pensare al rapporto posizionamento – visibilità che è risultato altissimo grazie alle oltre 1300 visualizzazioni di marca nell’arco delle dirette Rai e agli articoli pubblicati dai principali quotidiani sportivi. Questo evento ha dato un’ulteriore dimostrazione di come la scherma, così come gli altri sport erroneamente definiti “minori”, possa  essere  un volano particolarmente adatto sia per raggiungere risultati lusinghieri, in termini di visibilità e di ritorno sull’investimento,  sia per aumentare l’interesse e gli investimenti degli sponsor.

Luca Guerrasio

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