Winand Krawinkel, direttore mktg adidas: “Strategia 2010 orientata a tre categorie chiave”

Inserito il 9,novembre 2009

Si è tenuto questo pomeriggio all’Arena Civica di Milano l’evento voluto da adidas e organizzato da Havas Sports per celebrare l’arrivo degli All Blacks in Italia e presentare i nuovi prodotti da calcio del marchio.

La Nuova Zelanda di rugby sarà impegnata contro l’Italia sabato a San Siro, in uno stadio già tutto esaurito per il grande richiamo dell’evento. Sportmarketingnews.com era presente alla manifestazione, ne abbiamo approfittato per farci raccontare dal direttore marketing di adidas Italia, Winand Krawinkel, le strategie di comunicazione del brand per il 2010. “Le nostre iniziative sono orientate a tra grandi categorie chiave – ci spiega -: calcio, running e training. La comunicazione a supporto deve essere olistica, trasversale tra queste categorie. Nello specifico, nel calcio ci sono tre grandi famiglie di scarpe su cui puntiamo la nostra attenzione: Predator (presentata la scorsa settimana a Roma con De Rossi testimonial), adiPure (testimonial Kakà) e F50 (la scarpa di Leo Messi). Nel running i prodotti di punta sono adiStar, adiZero e SuperNova. Nel training abbiamo Clima Concept, tessuti per ogni condizione atmosferica, e Tech Fit, il tessuto che si adatta perfettamente al corpo per prestazioni ottimali. Vari tasselli di una comunicazione unitaria che si dividerà tra eventi, pr, stampa e digitale.

Per noi sono molto importanti gli eventi, come quello organizzato oggi con la nazionale di rugby neozelandese, perché i consumatori possono vedere i nostri prodotti e andare in negozio a cercarli; per questo anche il punto vendita è importante perché il consumatore vede e prova il prodotto. Ma punteremo anche molto sul digitale, che avrà un peso di circa il 15-20% nel nostro media mix: importante perché i consumatori vogliono interagire sempre di più con la marca. Non ci sarà tv: gli spot saranno trasmessi solo online.

Il rugby? Non è una categoria chiave ma ci aiuta a trasmettere i nostri valori di lealtà, sportività, affidabilità (adidas è fornitore tecnico degli All Blacks, ndr). Più che comunicazione ci affidiamo ad eventi, come quello di oggi, o a sponsorizzazione di partite come quelle del 6 Nazioni.
Quindi per il 2010 i momenti chiave saranno senza dubbio i Mondiali di Calcio – prosegue Krawinkel -, eventi running come la mezza maratona di Roma e la Stramilano, e altri di training. E non escluso la presentazione di un nuovo testimonial per l’Italia a breve. La categoria? Sarà svelata a tempo debito” conclude il direttore marketing.
Le creatività sono affidate come di consueto all’internazionale 180 Amsterdam, adattamento italiano di Tbwa\, creatività di Carat.

Domenico Fabbricini

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