Milan, le potenzialità del web al servizio delle sponsorizzazioni sportive

Inserito il 11,giugno 2009

Le potenzialità del web e di acmilan.com nell’ambito del marketing  e delle sponsorizzazioni sportive: questo il tema di grande attualità sul quale si sono confrontati Imprese e manager invitati presso il Centro Sportivo di Milanello per il convegno “Sponsorship 2.0” – Idee innovative per valorizzare le sponsorizzazioni sportive.
L’AC Milan, Entertainment Company in grado di coinvolgere e intrattenere milioni di sostenitori in tutto il mondo, utilizza i meccanismi di comunicazione offerti della rete, integrandoli e implementandoli ad hoc all’interno di acmilan.com. Il sito rossonero, pur mantenendo il proprio carattere istituzionale, ha ampliato negli anni il ventaglio di attività offerte, sino a divenire sempre più un portale di servizi e informazioni ideate e dedicate al tifoso. acmilan.com è oggi anche un  prezioso strumento di comunicazione e di interazione con gli utenti in ogni parte del mondo ed è estremamente all’avanguardia nell’utilizzo delle ultime novità offerte dal web e dal web 2.0, ovvero l’insieme di applicazioni online che permettono uno spiccato livello di interazione utente-utente (blog, forum, chat, Youtube, Facebook, Myspace e Twitter solo per citarne alcuni).

Giuliano Giorgetti, Web & Crm Project Manager del Milan, Cristina Papini, Sales & Project Manager Nielsen Online, Massimo Cortinovis, Presidente Connexia, Lorenzo Megoli, Responsabile Crm e Marketing Online Audi e Katia Bassi, Responsabile NBA Italia sono i relatori intervenuti ad illustrare casi di successo nazionali ed internazionali relativi all’argomento.

“Mettere in atto strategie di comunicazione innovative si traduce nella costante proposta ai nostri supporters e alle Aziende della Community Rossonera di nuovi servizi e strumenti per interagire con il Club in modo bidirezionale e quotidiano” – ha dichiarato Giuliano Giorgetti, Responsabile del progetto Web & Crm del Milan -. Le iniziative che offriamo ai nostri tifosi con le modalità web 2.0 hanno riscosso un grandissimo successo. Lo stesso risultato è stato registrato dagli Sponsor che hanno utilizzato il nostro sito per interagire con i nostri fan. Ancora una volta, la tecnologia diventa leva strategica e fondamentale nella relazione con i tifosi in tutto il mondo,  per garantire lo scambio di informazioni e contenuti e per  alimentare la grande Community Rossonera”.

I mezzi del web 2.0 vengono proposti quali efficaci strumenti di comunicazione e promozione anche per le Aziende Sponsor del Club. Nel corso della stagione 2008-2009, infatti, sono state sviluppate oltre 70 attività di co-marketing e di promozione dedicate ai Partner della Società. Gli appuntamenti principali della stagione sportiva e i numerosi eventi a sfondo rossonero, come la presentazione della nuova maglia o l’annuale raduno della Squadra a luglio,  garantiscono ampia visibilità mediatica e rendono acmilan.com strumento di comunicazione all’avanguardia con un’utenza altamente fidelizzata per tutta la stagione.

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