Fila, nuovo flagship store a Milano
Oggi, in linea con il nuovo posizionamento del brand, Fila inaugura nella cornice cosmopolita di Corso Como, a Milano, il primo flagship store europeo.
Lo store di Corso Como è giovane, irriverente e di forte impatto; al suo interno i tratti distintivi dello storico marchio italiano si esprimono in tutta la loro personalità, invitando il consumatore a un’esperienza d’acquisto divertente e coinvolgente.
Luca Bertolino, direttore marketing di Fila Emea, dichiara: “Dopo l’esperienza di successo dello scorso anno con il temporary store di Covent Garden a Londra, cominciamo da Corso Como con un nuovo format lifestyle per offrie una particolare esperienza con la nostra marca. Il flagship store Fila di corso Como è la nostra vetrina sul mondo; è un luogo versatile, che sarà animato non solo dall’ heritage e dai prodotti Fila ma, di volta in volta, da eventi legati all’attualità, alla vita e alla cultura di Milano, un crocevia di appuntamenti, un palcoscenico privilegiato per iniziative multiformi, da costruire insieme al pubblico della città, come quelle che avranno inizio contemporaneamente all’apertura del Salone Internazionale del Mobile“.
Opening Party il 21 aprile con DJ set di Pilooski, definto il “le docteur Troy de l’électro française”. Dj set anche il 22, il 23 e il 24, serata che vedrà alla consolle Richard Norris, mago del re-mix psichedelico.
Dal 21 al 24 aprile, vetrine animate da modelli e modelle in puro stile Fila racconteranno “dal vivo” la storia del brand, mentre all’esterno sarà allestito il Fila Café, una lounge firmata Driade dove, dalle 18.00 alle 22.00, sarà in funzione, per gli invitati, un servizio di free cocktail a base di Jack Daniel’s, Finlandia Vodka e Southern Comfort offerto da Brown Forman.
Dal Fila store di corso Como partirà il 21 aprile anche un cool-hunting contest, che vedrà una selezione di studenti dell’Istituto Marangoni, armati di telecamere Panasonic di ultima generazione, a caccia di volti e personaggi cool del Salone del Mobile. Il video-bottino sarà presentato a maggio con una serata-evento nel Fila Store.
All’interno dello store saranno in vendita unicamente le collezioni fashion e lifestyle Vintage e Gold, le calzature Fila-Wimbledon, simbolo del tennis-glam, e creazioni limited-edition.
Hanno affiancato Fila nel progetto del Flagship store di corso Como:
Adverteam, agenzia milanese specializzata in comunicazione around the line, che si è occupata della gestione del concept strategico e della sua completa realizzazione;
Grow, agenzia svedese, che ha contribuito alla definizione della nuova brand platform e alla progettazione architettonica dello spazio;
Pig Magazine, per il DJ line up.
