6 Nazioni rugby, campagna McCann Erickson per Birra Peroni
McCann Erickson, società di advertising e parte di McCann Worldgroup, realizza una nuova campagna stampa, affissione e radio per Birra Peroni. La comunicazione, ideata dal team di McCann Erickson sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Marco Cremona e la Direzione Creativa di Davide Rossi, mira a rafforzare il legame tra il prodotto e il rugby, come sottolinea il payoff “Illumina la tua voglia di rugby”.
Infatti, oltre ad essere anche quest’anno ” la birra ufficiale della nazionale italiana Rugby” Peroni condivide con questo sport alcuni fondamentali valori: la tradizione, l’autenticità e la capacità di unire giocatori e tifosi. Questo parallelismo di valori è il focus della comunicazione TV già on air dallo scorso anno, mentre la campagna stampa e radio centrano la loro attenzione sulle iniziative di Peroni per coinvolgere gli appassionati di Rugby al Terzo Tempo Peroni Village: un’ area delimitata in prossimità dello Stadio Flaminio di Roma, dove, dopo ogni incontro dell’Italia, sarà possibile festeggiare con Peroni il dopopartita a prescindere dal risultato.
La campagna stampa e affissione prevede due soggetti: il primo rappresenta un boccale di birra, le cui bollicine accennano la sagoma di un giocatore di rugby, il secondo raffigura un tappo a forma di pallone da rugby.
La campagna è on air dal 7 febbraio, in concomitanza con l’inizio del Torneo 6 Nazioni di rugby e sarà pianificata da Vizeum fino a fine marzo.
Pasqualino Magliaro
