Sport ed Energia: campagna Edison da McCann Erickson

Inserito il 30,luglio 2008

McCann Erickson, il network di pubblicità parte di McCann Worldgroup, ha studiato e realizzato per Edison una campagna stampa e TV

che sarà pianificata durante il periodo delle Olimpiadi di Pechino, per valorizzare la sponsorizzazione della squadra Olimpica Italiana da parte del Gruppo energetico milanese.

Protagonisti della campagna due atleti d’eccezione: il canottiere Rossano Galtarossa, tre medaglie olimpiche e quattro successi nel campionato del mondo nel 4 di coppia, e la pallavolista Eleonora Lo Bianco, capitano della nazionale italiana femminile, che incarnano quei valori di sfida, dinamismo ed energia propri del brand Edison.
Lo spot, realizzato in versione 30”, 15” e 7”, in due soggetti – canottaggio e pallavolo – è on air dal 27 di luglio; la campagna stampa è pianificata a partire da agosto.

La creatività proposta da McCann gioca sull’analogia tra l’energia di Edison e quella della Squadra Olimpica Italiana, composta da uomini e donne comuni, spinti da un’energia inesauribile e positiva alla realizzazione del sogno olimpico. Nello spot si vedono Galtarossa e la LoBianco intenti ad allenarsi nella penombra dell’alba. Man mano che si allenano, si visualizza la loro energia e, contemporaneamente, l’energia positiva della città che si risveglia, in un crescendo che culmina con la città vista dall’alto, ormai completamente illuminata e con il trionfo e l’esultanza dei due testimonial sul campo di gara, mentre lo speaker ci ricorda che l’energia elettrica di Edison è con gli atleti della Squadra Olimpica Italiana, come sponsor ufficiale. Dopo le olimpiadi di Pechino del 2008 l’impegno di Edison al fianco della Squadra Olimpica proseguirà fino alle Olimpiadi invernali di Vancouver nel 2010, passando per i Giochi del Mediterraneo a Pescara nel 2009.

� SportMarketingNews.com