Euro 2008: partnership Castrol-Eurosport

Inserito il 17,giugno 2008

Castrol, compagnia di lubrificanti internazionale, si è unita ad Eurosport per rafforzare la propria sponsorizzazione di UEFA EURO 2008™.

Una campagna multimediale è in onda dal 6 al 30 giugno su Eurosport e online sui siti Eurosport. Il legame di Castrol con il mondo del calcio è valorizzato attraverso i billboard di 6 secondi in onda nel corso degli appuntamenti quotidiani con Euro 2008 Show, ai quali si aggiunge una campagna UEFA EURO 2008™ con spot da 30 secondi trasmessi in prossimità degli show quotidiani e delle partite. La parte online dell’accordo include un “Media Partner Package” sul network Yahoo! Eurosport e sulla rete dei siti Eurosport.

La scelta di Eurosport per Castrol è stata determinata dall’importanza e dalla diffusione di Eurosport come piattaforma sportiva multimediale leader in Europa, in grado di portare i più importanti eventi sportivi in 112 milioni di case di 59 nazioni europee e di attirare oltre 7 milioni di visitatori unici al mese sulla propria rete di siti Internet.

Commentando l’accordo, Vijay Solanki, Responsabile Marketing di Castrol Europa, ha affermato che la partnership è una componente chiave dei progetti a lungo termine che il brand ha per il calcio: “Abbiamo già riunito un gruppo stellare di ambasciatori del nostro marchio che supporteranno la nostra partnership per UEFA EURO 2008™ e ci aiuteranno a diffondere un messaggio efficace e certamente in linea con il nostro business. L’accordo con Eurosport ci offre un’ottima piattaforma per comunicare proprio questo. Nonostante il nostro recente ingresso nel campo calcistico, possiamo offrire il nostro supporto in questa partnership fornendo contenuti che possono risultare utili ad Eurosport e, cosa ancora più importante, per i fan che guarderanno il canale”.
La campagna Castrol legata a UEFA EURO 2008™ include anche un nuovo indice online di performance dei giocatori, che ha lo scopo di rendere più divertente e comprensibile il gioco ideato per gli appassionati di calcio.

Il Castrol Performance Index utilizza i dati forniti dal nuovo UEFA Tracking System. Si tratta di una rete di telecamere calibrate per cogliere ogni movimento su ogni centimetro del campo. La tecnologia è in grado di rielaborare questi dati, ricevuti 25 volte al secondo, attraverso un codice assegnato ad ogni singolo giocatore, così da tracciarne i movimenti e valutarne la performance.
Per Arsene Wenger, allenatore dell’Arsenal, l’Italia, Campione del Mondo, e la Francia, sono un passo indietro rispetto a Spagna, Portogallo e Germania, secondo i dati forniti dal sistema in questione.

“I dati statistici non possono dire con certezza chi vincerà la competizione ma il Castrol Performance Index può indicare il potenziale di ogni squadra.”

“A UEFA EURO 2008™ gli allenatori avranno bisogno di essere aiutati da criteri di valutazione concreti, non da opinioni. E’ per questo che il Castrol Performance Index, è uno strumento davvero fantastico.”
“In questo momento credo che squadre come la Spagna ed il Portogallo dispongono del potenziale maggiore. Così come la Germania che sembra aver trovato una buona stabilità. Detto questo è comunque difficile fare previsioni. Potreste sempre dire che l’ltalia è una squadra matura e tatticamente intelligente, ma penso che ora sia leggermente indietro rispetto alle altre.”

Tornando alla partnership tra Castrol ed Eurosport, la dimensione Internet dell’accordo rientra nel processo di rinnovamento della piattaforma online di Eurosport annunciato recentemente, che coinvolgerà 4 versioni dei siti Eurosport (francese, svedese, russa e cinese), proponendo agli appassionati di sport una rinnovata offerta online per tutta la durata del torneo in corso in Austria e Svizzera. Le nuove caratteristiche includono un nuovo design accattivante, una navigazione sofisticata ma chiara allo stesso tempo, una sezione video migliorata e l’ottimizzazione di contenuti User Genereted.

Le due compagnie stanno rinnovando una partnership preesistente che ha già visto Castrol sponsor dei gironi di qualificazione per UEFA EURO 2008™ trasmessi da Eurosport, e dei suoi due programmi chiave di calcio, Eurogoals e Inside EURO.

Quella di UEFA EURO 2008™ rappresenta la più importante sponsorizzazione di Castrol in 100 anni di storia. Aiuterà l’azienda a modernizzare il suo brand per lanciare offerte ancora più efficaci e rilevanti per i propri clienti, che includono una linea di prodotti semplificata e benefici derivanti dalla nuova tecnologia.

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