Nike, vivacità in rosa con Amauri, Materazzi e Ribery

Inserito il 20,novembre 2008

E’ stata Nike per prima, nel 1994, a violare il codice stilistico della tradizione calcistica. Prima di allora le scarpette da gioco erano sempre state di colore scuro, per lo più nero.

Fino a che Nike, debuttando con la linea Nike Football, non irrompe con una scarpetta rossa con lo swoosh bianco, che lascia basiti calciatori e addetti ai lavori.

Da allora Nike ha sempre fatto dell’innovazione e della ricerca stilistica le proprie linee guida, lanciando sul mercato modelli con un’alta componente tecnologica e un grande impatto: dalle Mercural Vapor color argento di Ronaldo, alle Air Tiempo Legend bianche di Paolo Maldini, fino alle scarpette color oro per celebrare i Campioni del Mondo di Germania 2006.

Oggi alcuni dei migliori giocatori d’Europa, tra i quali Amauri, Marco Materazzi, Franck Ribery, Andrei Arshavin, Hatem Ben Arfa e Milan Baros sono pronti a portare sui campi di calcio una nuova scelta stilistica di Nike: la Mercurial Vapor Rosa. Il debutto è fissato per sabato 22 novembre.

Questa iniziativa porta una trasformazione radicale nella tradizione stilistica delle scarpette da calcio grazie ad un nuovo e inatteso rosa flou. I designer di Nike hanno scelto un colore che potesse rappresentare la velocità e il talento degli atleti destinati a calzarle.

Le scarpe sono realizzate artigianalmente in Italia. Il colore rosa acceso è abbinato a un’estetica d’avanguardia che rispecchia perfettamente la leggerezza e la velocità, caratteristiche principali del modello Mercurial Vapor. L’esclusiva tecnologia brevettata Vapor Traction System assicura massima accelerazione e aderenza al terreno durante la corsa e nei repentini cambi di direzione. La forma allargata della scarpa migliora la calzata così come la zona del tallone modificata garantisce maggiore ammortizzazione e protezione.

Le Mercurial Vapor Rosa saranno disponibili a partire dal 24 novembre 2008; intanto sono partite le prima attività di comunicazione per il lancio della scarpa. Un esempio il video che vede come protagonista Franck Ribery, l’attaccante del Bayern Monaco e della Francia.

Nel video, Ribery appare nella doppia veste di attore in carne e ossa e di cartone animato facendo il verso al felino rosa divenuto famoso in tutto il mondo: la Pantera Rosa. Il viral “Mercurial Vapor Rosa” è una sorta di remake della sigla iniziale del Pink Panther Show, il programma tv di grande successo trasmesso tra gli anni 60 e 70 negli Stati Uniti. Il filmato, proprio come nella sigla originale dello show, mostra quattro riquadri dove scorrono in contemporanea quattro diverse sequenze. In un riquadro si vede l’auto sportiva rosa che sfreccia veloce, la Mercurial Vapor Rosa che schiaccia a fondo l’acceleratore e la targa rosa dell’auto che riporta “Franck 7”.

In un altro riquadro si vede Ribery in azione sul campo con le sue Mercurial Vapor Rosa. Il francese si allaccia le scarpe e con la palla al piede si esibisce in una serie di scatti e accelerazioni a tutta velocità. Un’altra sequenza mostra Ribery, sempre con gli scarpini rosa ai piedi, entrare al Casinò e vincere alla slot machine con una tripla “vapor”, alla roulette e ai dadi dove realizza un sette al primo lancio. Nell’ultimo riquadro Ribery appare in versione cartone animato. In questa sequenza l’attaccante francese è seguito dall’allenatore che lo incita con il megafono.

Franck si allena con le Mercurial Vapor Rosa producendosi in accelerazioni impressionanti. A ogni nuovo scatto l’allenatore resta indietro e per cercare di raggiungere il francese ricorre a mezzi sempre più veloci: una moto, un dragster, un motoscafo e un jet.

Il filmato termina con il sorriso scintillante di Ribery, la nuvola rosa che riempie lo schermo e la comparsa della Mercurial Vapor Rosa. Il viral della Mercurial Vapor Rosa è da oggi online sul sito www.nikefootball.com.

La campagna in Italia, invece, è stata declinata sulla Gazzetta dello Sport, sia cartaceo sia online. L’agenzia internazionale che ha seguito la campagna è Wieden+Kennedy Amsterdam.

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