“Take It To The Next Level”. La nuova campagna di Nike

Inserito il 29,aprile 2008

“Take It To The Next Level”, ovvero “Passa al Next Level”. E’ il messaggio che Nike lancia con la nuova campagna televisiva che documenta la progressione di un giovane calciatore dagli inizi della carriera in una squadra dilettante attraverso i sacrifici, l’allenamento e la lotta con l’agguerrita concorrenza dei compagni per arrivare ai massimi livelli del calcio, fino alla propria Nazionale.

Alcuni tra i migliori calciatori al mondo, da Marco Materazzi a Zlatan Ibrahimovic passando per Cristiano Ronaldo, Cesc Fabregas, Ronaldinho, Wayne Rooney, Ruud Van Nistelrooy fino a Rafael Marquez hanno partecipato allo spot della durata di 2 minuti che verrà lanciato in Italia il 4 maggio in occasione del derby Milan – Inter.

Diretto da Guy Ritchie, il video è un viaggio attraverso il mondo del calcio visto e raccontato dalla prospettiva del calciatore stesso. Il punto di vista è quello del protagonista che si trova nel mezzo dell’azione, dentro e fuori dal campo.

La storia

La storia ha inizio quando Arsene Wenger nota il protagonista durante un incontro di un torneo giovanile dopo averlo visto segnare il gol della vittoria su punizione. In poco tempo il protagonista passa dal vedere le partite in tv a giocare in prima squadra nell’Arsenal. Cesc Fabregas durante una partita lo bacia entusiasta e in quella successiva lo insulta.

Gioca Manchester United – Arsenal in Premier League e affronta squadre come l’Internazionale FC e il Barcellona in Champions League.

Prova in prima persona la potenza del tiro di Wayne Rooney, la precisione di Zlatan Ibrahimovic, la tecnica e la velocità di Cristiano Ronaldo, la marcatura a uomo di Marco Materazzi. Ronaldinho gli stringe la mano sorridendo prima dell’incontro al Camp Nou, ma il suo dribbling lo lascia stupefatto.

Il percorso si conclude con una drammatica finale tra Olanda e Portogallo. Il protagonista si ritrova ancora una volta a scontrarsi con Cristiano Ronaldo. I suoi compagni di squadra Ruud Van Nistelrooy e Wesley Schneijder gli passano la palla e lo esortano a “passare al  Next Level” anche questa volta.

La campagna

La campagna verrà declinata sui mezzi di comunicazione tradizionali: tv, stampa sportiva nazionale e outdoor. Un Big Wall verrà realizzato a Milano in Corso Vittorio Emanule dal primo al 31 di Maggio. Inoltre una specifica attività di affissione sul capoluogo lombardo sarà organizzata nella stazione metropolitana di Milano Duomo e su 3 linee tramviarie centrali dal primo al 15 maggio

Il lancio della campangna prevede anche un’importante attività digital: sul sito www.nikefootball.com verranno inseriti video esclusivi in cui alcuni tra i protagonisti dello spot e principali testimonial Nike uniranno le proprie forze per incoraggiare i calciatori a fare sempre meglio: “Take It To The Next Level”. Tra loro Andrea Pirlo, Gennaro Gattuso e  Alberto Aquilani.

“La nostra nuova campagna vuole esprimere al meglio l’impegno e la passione che Nike dedica a tutti gli appassionati di calcio – ha dichiarato Andrea Rossi – General Manager Nike Italy –  “Take it to next level” è il claim che identifica ed accomuna sia i giovanissimi che si avvicinano per la prima volta al calcio sia i grandi campioni protagonisti dello spot e degli Europei”.

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