MTV racconta “The Nikeplus Human Race”

Inserito il 2,settembre 2008

Le telecamere di Mtv Italia hanno seguito in esclusiva per il nostro paese un evento che ha unito musica e sport: “The Nikeplus Human Race”.

Il 31 agosto scorso Nike, tra i brand leader nel mondo dello sport, ha organizzato un evento di running che ha visto correre insieme migliaia di atleti e semplici amanti dello sport in 25 città in tutto il mondo, tra cui Los Angeles, Londra, Madrid, Parigi e Roma.

La giornata ha celebrato lo stretto legame tra sport e musica, concludendo ogni corsa con un grande concerto in cui si sono esibiti artisti di prima grandezza in ognuno dei paesi coinvolti.

MTV Race Day, lo speciale sulla 10 km più grande del mondo – condotto “di corsa” da Carlo Pastore in onda il 6 settembre su MTV alle 18.00- racconta l’avventura romana di Carlo e di altri migliaia di runner nel giorno in cui tutto il mondo ha corso.
Filo rosso dello speciale il concetto di “sfida” – che tanta parte ha nello stimolare le imprese più grandiose di sportivi e non – spiegato al grande pubblico da sportivi del calibro di Margherita Granbassi, Elena Romagnolo, Venuste Niyongabo, Paul Tergat e da artisti come Subsonica, Casino Royale, Neffa e Fujiya Mijagi protagonisti del concerto conclusivo dell’evento Nikeplus Human Race

Durante le due settimane precedenti la messa in onda di MTV Race Day, l’operazione è stata promossa on air, su Mtv Italia e Mtv Pulse, da promo editoriali e billboard dedicati allo sponsor che ad ogni passaggio hanno rafforzato l’associazione tra il brand Nikeplus e lo speciale di Mtv Italia dedicato all’evento.

Il giorno dell’evento, 31 agosto 2008, l’iniziativa è stata comunicata con il format “one day shot”: un estratto di 7” del promo originale è andato in onda su Mtv Italia e sul network dei canali satellitari di Mtv per un totale di 168 passaggi. La stessa pianificazione on air è prevista per il giorno della messa in onda, il 6 settembre 2008.

I telespettatori di Mtv Italia sono stati invitati a partecipare a “The Nikeplus Human race” tramite uno spot realizzato appositamente dallo staff creativo del canale.
Il promo, on air su Mtv Italia, Mtv Hits, Mtv Pulse, Mtv Gold, Mtv Brand:new dalla fine del mese di luglio fino al giorno della corsa ha voluto sottolineare lo stretto legame tra musica e sport promosso dall’evento e la sinergia tra il mondo Nikeplus e quello di Mtv Italia.

On line, il sito www.mtv.it ha dedicato una sezione esclusiva a Nikeplus www.mtv.it/nikeplusraceday, dove da luglio 2008 gli utenti hanno potuto reperire informazioni riguardanti l’evento, contenuti Nike branded e partecipare ad un concorso.
Una competition dedicata a “The Nikeplus Human Race” ha infatti permesso agli user di caricare contenuti: testi, foto, video che esprimessero “il loro modo di essere runner”.
Gli ideatori dei migliori contenuti hanno assistito al concerto e avuto accesso all’area backstage grazie ai pass esclusivi messi in palio dal contest.

Nelle settimane successive all’evento, i partecipanti alla corsa possono inoltre uploadare nella gallery della sezione del sito dedicata alla manifestazione, www.mtv.it/nikeplusraceday, video e immagini per documentare la loro esperienza.

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