Marco Materazzi recita per M&M’s

Inserito il 11,aprile 2008

Sarà on air da domenica 13 aprile la nuova campagna pubblicitaria televisiva per M&M’s, i cioccolatini prodotti da Mars Italia,  che vedrà come protagonista d’eccezione il difensore dell’Inter e della Nazionale, Marco Materazzi. La creatività della campagna è stata firmata dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO. 

“Matrix” sarà quindi protagonista di alcuni divertenti sketch girati in compagnia di Red e Yellow, i due characters M&M’s che rappresentano il prodotto a cui, a seconda delle situazioni e in vista dei prossimi Europei di calcio 2008, Marco cercherà persino di insegnare l’inno nazionale italiano.
La creatività è stata sviluppata dall’art director Luis Toniutti e dai copywriter Maddalena Giusto e Martino Lapini che, sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo e la vicedirezione creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno, hanno ideato 3 diversi soggetti con l’obiettivo di comunicare quanto può essere divertente condividere M&M’s mentre si guarda una partita in compagnia di amici.
«L’idea creativa – ha commentato Luca Scotto di Carlo, Direttore Creativo dell’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO -  è nata dall’affermazione di Marco: “M&M’s è la mia caramella preferita”». Da qui l’accordo con il calciatore che, nelle vesti di attore, è stato utilizzato in diverse gag riprese in casa mentre segue una partita di calcio davanti al televisore sgranocchiando M&M’s in compagnia dei suoi amici Red e Yellow. Nei due soggetti, “Inno” e “Fuorigioco”, che saranno in onda in TV dal 13 aprile, infatti Materazzi è in salotto davanti al televisore e, mentre Red e Yellow provano a seguire la partita con lui, dallo scambio di battute prendono vita simpatici siparietti che anticipano il claim: “M&M’s, Il cioccolato che si scioglie in bocca, non in mano.” Gli spot si chiudono con la frase di “Matrix”: “e chi li tiene in mano?!”
«Marco è stato un testimonial ideale, un attore nato – ha continuato Luca Scotto di Carlo – e grazie alla sua naturale spontaneità e simpatia, ci ha permesso di lavorare nel rispetto dei tempi e in un clima veramente rilassato».
La pianificazione della campagna è stata curata dal centro media MindShare e prevede uscite su reti Mediaset e Sky dal 13 al 26 Aprile 2008 e dal 4 al 10 Maggio 2008. I 2 filmati, assieme a un terzo soggetto inedito chiamato “Cartellini”, saranno inoltre presenti sul sito web  M&M’s.

� SportMarketingNews.com