Gattuso uomo Powerade

Inserito il 21,maggio 2008

Powerade, Sport Drink della The Coca Cola Company, dedica un’edizione speciale al suo testimonial: “Powerade Gattuso” sarà sugli scaffali a partire dalla seconda metà di maggio. Nello stesso periodo partirà il nuovo spot di Powerade Pro, lo sport drink isotonico del marchio Powerade: girato da Gattuso nella sua terra natale, a Corigliano Calabro, proprio il giorno di Pasqua, ha visto oltre al Campione tutta la cittadina calabrese protagonista attiva al fianco di Rino.

“Powerade Gattuso” è un’ edizione speciale di Powerade gusto Mango, che per l’occasione cambia il proprio “abito” per vestire quelli del Campione. Rino sarà in etichetta a ricordare il suo legame con lo Sports Drink Powerade.
“La scelta di un testimonial è stata un’assoluta novità per Coca-Cola in Italia” – ha dichiarato Cristina Santucci, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia – “ma quella di Gattuso è stata una volontà specifica: quella di trovare un atleta che fosse per prima cosa uno sportivo che ha imparato a conoscere i propri limiti e a valorizzare i propri punti di forza, elementi che con il tempo e il duro allenamento gli hanno permesso di essere riconosciuto come un vero campione. La decisione di dedicare un’edizione speciale al nostro testimonial ha l’obiettivo di rafforzare ancor di più il legame con i valori che ha in comune con Powerade: spirito sportivo, la disponibilità alla fatica e allo sforzo per il raggiungimento di un traguardo ambizioso.”

“Sono davvero onorato che Powerade abbia scelto di lanciare questa versione “celebrativa”. Non mi sono mai sentito un campione, ma uno sportivo che nei minuti in cui scende in campo vuole dare il meglio di sè: dietro ad ogni partita c’è sempre un duro allenamento e una preparazione accurata ed è importante metterci sempre tutto l’impegno ed arrivare nelle migliori condizioni fisiche possibili” ha dichiarato Gennaro Gattuso – “Sports Drinks come Powerade e Powerade Pro – continua Gennaro – possono aiutarti a mantenere la performance che speravi di avere per tutti i 90 minuti”.

Oltre alla Pasqua, la cittadina calabrese ha potuto festeggiare il ritorno di Gennaro Gattuso nella sua terra per girare il nuovo spot tv di Powerade Pro, lo Sports Drink isotonico della The Coca-Cola Company. Lo spot ha coinvolto buona parte della cittadina e dei suoi abitanti che sono stati protagonisti, suscitando grande entusiasmo.
I 30 secondi si aprono con Rino Gattuso che spalanca la porta di una modesta casa alle prime luci del giorno, chiaramente pronto per il suo allenamento. Rino beve da una bottiglia di Powerade Pro e si avvia all’allenamento lungo una strada polverosa. Gira un angolo e si ferma. L’intera popolazione della cittadina lo aspetta fremente in strada, vestita con i migliori abiti della domenica. Rino lascia il suo zaino e apre le braccia, invitando la folla ad iniziare quello che per lui è un rito abituale. Dopo un urlo di incitamento, la cerimonia comincia con la folla schierata. A turno i concittadini di Gattuso attaccano degli oggetti agli abiti di Rino. All’inizio sono piccoli oggetti personali come spille, gagliardetti e simili. Poi cominciano ad attaccare oggetti più pesanti come ferri di cavallo e campane di ottone e pesi alle braccia e alle gambe. Un paio di giovani danno il tocco finale a Rino “assicurando” degli pneumatici a una corda e legandola intorno alla vita di Rino, costringendolo a trascinarseli dietro. La folla esulta mentre Rino percorre la sua strada verso il campo d’allenamento. Gattuso comincia così il suo duro allenamento.

“Abbiamo scelto Corigliano Calabro – ha dichiarato Cristina Santucci, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia – perché volevamo rappresentare i luoghi che hanno contribuito alla crescita dei valori di Gennaro Gattuso, in particolare quelli che li legano a Powerade – come lo spirito sportivo, la disponibilità alla fatica e allo sforzo per il raggiungimento di un traguardo ambizioso”.

La campagna è stata ideata dall’agenzia Mother di Londra con la regia del duo inglese Samuel Cristopher, ed è stato girato la domenica di Pasqua proprio a Corigliano Calabro, con la partecipazione dei veri abitanti del paese come coprotagonisti.
La casa di produzione è la Hungryman di Londra che ha collaborato con H Films per la parte italiana. L’adattamento per l’Italia è stato curato da BCube. La pianificazione è a cura di Starcom.

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