Gastaldi racconta Bwin Italia

Inserito il 17,giugno 2008

Nell’intervista esclusiva rilasciata a NC, il giornale della Nuova Comunicazione prodotto da ADC (Agenzia della Comunicazione), Mario Gastaldi,Country Manager bwin, fa il punto degli importanti risultati messi a segno da Bwin

sul mercato italiano, illustra la nuova campagna pubblicitaria realizzata per gli Europei di calcio, ed anticipa le strategie del prossimo autunno.

Firmata da Matteo Vitali, l’intervista su NC uscirà il prossimo 20 giugno. Ecco alcune anticipazioni.
Mario Gastaldi, che risultati state ottenendo in Italia?

“Siamo molto soddisfatti, il mercato delle scommesse sportive è in crescita e bwin cresce con un incremento superiore alle percentuali del mercato. Il successo per noi è arrivato subito: più 113% di fatturato nel 2006, e quota di mercato (7,5%) a più 85% nel 2007”.

Quanto avete investito in comunicazione nel 2007, e quanto investirete nel 2008?

“Abbiamo investito 6 milioni nel 2007 e 7 milioni nel 2008”.

Quali sono i mezzi più strategici per raggiungere il vostro target e perché?

“Innanzi tutto internet, ovviamente. Poi c’è la tv e le sponsorizzazioni. Nel complesso scegliamo i canali in cui c’è una maggiore concentrazione del nostro target. Testeremo presto la strada degli eventi e del guerrilla marketing, per avvicinare il nostro pubblico in maniera sempre più coinvolgente”.

Quante agenzie di comunicazione lavorano per l’azienda?

“La comunicazione bwin ha un coordinamento centrale a Vienna. Arnold Italy ha il compito di perseguire una strategia locale coerente con le linee guida internazionali, ma anche di elaborare iniziative tattiche funzionali agli obiettivi italiani. Havas Media cura la pianificazione, sia online che offline. AD Misura ci segue nella nostra presenza allo Stadio Meazza e per gli eventi sul territorio nazionale”.

Cosa avete preparato per Euro 2008?

“bwin è leader a livello mondiale nel settore dell’intrattenimento e delle scommesse sportive online; bwin Italia sarà all’altezza di questo titolo prendendo parte agli Europei di calcio con una campagna pubblicitaria ad hoc di grande impatto”.

E dopo l’estate?

“A settembre saremo “on air” con la nuova campagna che ci vedrà posizionati nell’area dell’intrattenimento in maniera sempre più ampia. Uno dei contenuti protagonisti della nuova campagna sarà la sezione delle “scommesse live”, una delle nostre offerte esclusive più stimolanti ed emozionanti – già ampiamente disponibile sul sito www.bwin.it – che consente di guardare in tempo reale l’evento su cui scommettere.
L’intrattenimento sarà il nostro tema principale – conclude Mario Gastaldi – anche in previsione dell’allargamento dell’offerta bwin al gioco del poker, con la proposta del Texas Hold’em, un gioco concepito per essere più divertente che d’azzardo. A tale riguardo, stiamo lavorando alacremente per offrire un prodotto che ci dia grande soddisfazione sul mercato. Inoltre, ad affiancare la varietà di giochi gratta e vinci, ci sarà un’ampia sezione dedicata ai giochi digitali di varia natura, oltre che sportiva. Insomma, cercheremo di fare in modo che il nostro pubblico possa dimenticare la noia”.

� SportMarketingNews.com