Fabio Cannavaro nuovo volto TV Di Gatorade

Inserito il 13,maggio 2008

Sarà on air a partire da fine Maggio il nuovo spot Gatorade che vede come protagonista il capitano della nazionale di calcio Fabio Cannavaro. La creatività, realizzata per il lancio di Gatorade Young Stars, un nuovo prodotto destinato ai giovanissimi, porta la firma  dall’agenzia pubblicitaria D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.

L’obiettivo della campagna TV è quello di creare awareness sulla nuova linea Young Stars, il primo sport drink pensato appositamente per i giovani dagli 8 ai 12 anni. Oltre agli elementi da sempre presenti in Gatorade – sodio, potassio, magnesio, cloruro e carboidrati – Young Stars ha una formula dedicata con aggiunta di calcio ed è il primo sport drink senza conservanti, senza edulcoranti, senza coloranti ed aromi artificiali. Gatorade Young Stars nasce dal desiderio delle mamme di offrire ai più giovani uno sport drink adatto alle loro esigenze, in grado di dissetarli con gusto e di aiutarli a reintegrare i sali minerali persi durante l’attività fisica. Una soluzione dedicata a quelli che nello spot vengono definiti “i campioni di domani”.

 La comunicazione realizzata dall’agenzia pubblicitaria D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO si rivolge a un duplice target di riferimento: le mamme, sempre più attente a fornire ai propri figli una giusta alimentazione, e allo stesso tempo ai ragazzi attivi, solleticandone l’immaginario  e connotando il prodotto di un animo “cool” attraverso le gesta e la simpatia di Fabio Cannavaro, un campione amato indistintamente sia dalle mamme che dai figli.

La creatività, realizzata sotto la direzione di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo che hanno coordinato il lavoro degli art director Giuseppe Valerio e Luis Toniutti e dei copywriter Sonia Cosentino e Valentina Amenta, gioca sul paradosso e sull’inversione dei ruoli: Cannavaro, infatti, interpreta l’amico di un ragazzino di 12 anni presentandosi a casa sua per chiamarlo a giocare. Una volta fuori i due protagonisti si sfidano in uno scontro alla pari trasformando la piazzetta sotto casa in campo da calcio, rubandosi la palla a vicenda in una serie di azioni che si susseguono con un ritmo serrato. Stanchi e accaldati, i due si concedono una pausa e mentre Cannavaro beve il Gatorade “da grandi”, l’amico beve a gran sorsi Gatorade Young Stars, il “Gatorade dei campioni di domani”, creato per soddisfare le specifiche esigenze dei ragazzi. Alla domanda sui suoi voti in matematica, non senza imbarazzo, Cannavaro risponde sotto forma di schema calcistico: “4-4-2”. La reazione del ragazzo non si fa attendere: “meglio ricominciare a giocare”.

“Siamo davvero orgogliosi che Fabio Cannavaro sia il nuovo volto di Gatorade Young Stars, un prodotto assolutamente innovativo, per il quale Gatorade non poteva che scegliere un testimonial d’eccezione” afferma Massimiliano Balestreri Senior Brand Manager Gatorade. “Siamo convinti che lo spot abbia tutto per comunicare, non senza una buona componente di humour, le caratteristiche e la funzionalità di un prodotto altamente innovativo come Gatorade Young Stars”.

La campagna sarà on air sulle reti Mediaset dal 25 Maggio 2008 nei due formati da 30” e 15”. La pianificazione è stata curata dal centro media OMD.

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