Con il Parmigiano-Reggiano il Giro sponsorizzato anche sul web

Per il 91° Giro d’Italia, il Consorzio del Parmigiano-Reggiano ha portato la sponsorizzazione della corsa ciclistica anche sul web con un concorso per indovinare i vincitori delle 21 tappe e un’area di scambio delle immagini del Giro scattate dagli utenti.

Le iniziative hanno riscosso un ottimo consenso nel pubblico con un notevole aumento del traffico sul sito del Consorzio del Parmigiano-Reggiano.

L’obiettivo della sponsorizzazione del giro anche sul web era quello di creare buzz in rete, aumentando la notorietà e le visite al sito del re dei formaggi.

Arscolor.com, Internet company con sede a Reggio Emilia, ha supportato il Consorzio nella progettazione e realizzazione di due iniziative che coinvolgevano gli utenti in prima persona:

• Gioco a premi “Il vincitore di tappa”: dopo essersi registrato, l’utente poteva indicare chi secondo lui/lei avrebbe vinto la tappa del Giro. Tra tutti coloro che hanno indovinato sono stati estratti 21 premi… di Parmigiano Reggiano naturalmente!

• Fotogallery “Le tue foto del giro” in cui gli utenti potevano caricare e condividere le proprie foto scattate durante le tappe del Giro d’Italia.

Le iniziative hanno avuto un grande successo di pubblico, anche grazie ad una promozione studiata per massimizzare l’investimento, pur con costi contenuti; è stata inoltre dedicata grande attenzione all’ottimizzazione di queste due aree del sito per i motori di ricerca, che hanno infatti portato circa il 30% dei visitatori.

I risultati hanno visto un incremento dei visitatori del sito del 130% durante il Giro d’Italia e con una redemption degli iscritti molto alta (10%). Beneficio atteso e non secondario per il Consorzio è stata la possibilità di raccogliere dati anagrafici e profilare gli utenti del sito.