Bacardi, campagna per la sicurezza stradale con Schumacher

Inserito il 9,aprile 2008

Bacardi Limited, il terzo gruppo a livello mondiale produttore di alcolici, del quale Martini & Rossi è parte, ha presentato a Bruxelles il suo articolato programma sulla Responsabilità Sociale. E dopo aver aderito alla Carta Europea per la Sicurezza Stradale lancia una campagna globale all’insegna del “Drinking and Driving, don’t mix”, con Michael Schumacher come testimonial.

Il pilota tedesco 7 volte campione del mondo di Formula 1, era stato nominato nel 2007 Global Social Responsibility Ambassador di Bacardi Limited. Adesso il suo impegno diventa ancora più globale: il messaggio ideato da Bacardi “Drinking and Driving, don’t mix” raggiungerà grazie alla sua immagine milioni e milioni di consumatori in tutto il mondo. Firmata da Bacardi Limited, la campagna non potrà essere associata a nessun marchio del Gruppo Bacardi, poiché vuole essere una vera e propria comunicazione sociale, concepita in favore della sicurezza e della vita.
Declinata sui media a 360° – stampa, tv, cinema e affissioni e web – la campagna si avvarrà di due claim efficaci e facili da ricordare: il primo “Champions Drink Responsibly”, che dà anche il titolo all’intero progetto, sarà affiancato dal messaggio “Drinking and driving, don’t mix”, che puntualizza il focus sulla guida sicura. Dietro le quinte alcuni grandi nomi della comunicazione pubblicitaria, come il fotografo Michel Comte e il regista Joe Roman, che hanno lavorato insieme a Schumacher durante lo scorso mese di marzo, scegliendo Milano come set.
Un team di fuoriclasse che è giunto a un ottimo risultato finale. Convincenti ed autorevoli, le immagini selezionate suscitano infatti il desiderio di emulare il comportamento del campione tedesco, che si rivolge direttamente al pubblico, dicendo che “bere e guidare non sono un buon connubio”. La foto ufficiale della pagina stampa ritrae Michael tra amici, in un bar, con un drink; sguardo sicuro e tranquillo, ci invita a riflettere: “Un consiglio: se avete intenzione di uscire questa sera fatelo in taxi.”
Più ironico lo spot (in due rapide versioni, da 15” e 20”), che si apre su due uscieri di un elegante locale che attendono sotto la pioggia l’arrivo del pilota. Entrambi sperano di parcheggiare la sua Ferrari, ma resteranno delusi perché Michael arriverà in taxi. E prima di entrare, passando accanto a loro, dirà: “Quando esco a bere un drink lascio l’auto a casa”.
Realizzata dall’agenzia 23red di Londra, la campagna verrà diffusa inizialmente in 40 Paesi e si svilupperà nell’arco di due anni.

� SportMarketingNews.com