Adidas Originals lancia la campagna Celebrate Originality
Nel 2009 ricorre il 60° anniversario della registrazione da parte di Adidas del marchio delle tre strisce creato dal fondatore dell’azienda, Adi Dassler. Per essere all’altezza di questo importante traguardo, adidas presenterà in anteprima la maggiore campagna globale del marchio mai realizzata per Adidas Originals con il nome di Celebrate Originality.
La campagna ha come scenario una festa che vede protagonista un elettrizzante mix di personaggi del mondo della musica, della moda e dello sport. La campagna pubblicitaria vede infatti protagonisti musicisti quali Katy Perry, Estelle, Young Jeezy, The Ting Tings, Dmc-Darryl McDaniels, Method Man, Redman, Afra, Ryukyudisko, Russell Simmons e Missy Elliott, atleti come Kevin Garnett, David Beckham, Ilie Nastase e Mark Gonzales e stilisti del calibro di Kazuki e Jeremy Scott. L’“house party” è stato diretto da Nima Nourizadeh e ha come colonna sonora la canzone Beggin’ remixata da Pilooski.
La creazione pubblicitaria prevede un’offerta completa che include due spot televisivi, canali quali cinema, digitale e retail, eventi di brand activation e una campagna su stampa realizzata da RJ Shaughnessy. Nello specifico, la campagna tv, con pianificazione paneuropea, partirà a febbraio e coinvolge per ora Mtv (ma non si esclude un’espansione della pianificazione), a gennaio partirà la campagna stampa mentre su Youtube è già possibile vedere una clip, parte delle attività online ancora in via di definizione; altre ne seguiranno Spazio ad attività non convenzionali e originali (circa il 60% del totale adv), come nella filosofia del marchio. La campagna globale è stata creata e prodotta dall’agenzia Sid Lee, con sede a Montreal; pianificazione di Carat. Le attività promozionali andranno avanti fino a giugno. «Il maggiore punto di forza e di distinzione di adidas Originals è la capacità del marchio del Trifoglio di costituire parte integrante della vita delle persone, qualunque sia il loro stile di vita – pattinatori, rocker, artisti, musicisti, sneakerhead, tifosi o altro” – spiega Herman Deininger, direttore marketing adidas Sport Style Division -. Questa campagna celebra tutti loro e invita apertamente tutti i consumatori a unirsi a loro».
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