A Livigno la mountain bike si “sente” su Eurosport

Inserito il 22,maggio 2008

E’ da oggi on air su Eurosport la nuova comunicazione televisiva di Livigno, la località valtellinese che guarda sempre più ai mercati esteri con proposte turistiche verticali. Lo spot è realizzato da Twentyone di Milano sotto la regia di Giulio Braga per conto dell’Azienda di Promozione Turistica di Livigno e vuole riaffermare l’unicità della propria offerta che dal 2005, anno in cui la località ha organizzato i campionati mondiali di mountain bike, vede la bicicletta off-road al centro della comunicazione.

Infatti, oggi Livigno rappresenta la destinazione leader per gli amanti europei della mountain bike e la scelta di comunicare questo primato ha portato alla realizzazione di uno spot di 7 secondi di forte impatto emotivo. “Feel the wonder, feel the ride” è il messaggio chiave del video sottolineato da una voce in sottofondo che enfatizza l’atmosfera di avventura e libertà tipica della pratica della mtb.

Le immagini utilizzate provengono dagli archivi dell’APT di Livigno e di Allegra Tourismus, società coordinatrice del progetto interegionale Alta Rezia. Attori d’eccezione i testimonal Hans Rey e Thomas Frischknecht. Lo spot si conclude con il claim che da anni accompagna la località valtellinese e che è diventato uno stile per “vivere la montagna”: Livigno, feel the Alps.

“Dopo l’analoga esperienza invernale con Eurosport” dichiara Cinzia Confortola direttore dell’APT Livigno “abbiamo voluto replicare la pianificazione con l’emittente televisiva satellitare, perché in questo modo siamo in grado di diffondere il nostro messaggio in 112 milioni di case in 59 Paesi, con una reach giornaliera media di circa 22 milioni di telespettatori”.
La pianificazione dello spot prevede 54 messe in onda da oggi fino al primo giugno che verranno collocate negli spazi pubblicitari dei principali eventi sportivi trasmessi da Eurosport tra cui: Giro d’Italia, competizioni di canoa, pallavolo, Beach Soccer e Beach Volley, oltre ai numerosi servizi dedicati agli Xtreme Sports.

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